La estrella latina Lenny Tavárez firma un contrato con Platoon
El músico puertorriqueño Lenny Tavárez, uno de los representantes más destacados del reguetón actual, ha firmado un contrato con Platoon, el servicio de Apple Music dedicado al desarrollo de artistas y a la distribución musical. Aunque el nombre pueda sonar a unidad de la Marina, Platoon se ocupa de cosas bastante más pacíficas: ayuda a los intérpretes a promocionar su música y a construir su carrera.
Tavárez, a quien sus padres pusieron un nombre bastante menos escénico —Julio Manuel González Tavárez—, es conocido por su sonido característico: una mezcla de reguetón seductor y elementos de R&B. Y, a juzgar por sus 11.000 millones de reproducciones y sus 16 millones de seguidores, la combinación ha gustado al público.
El músico reconoce que colaborar con Platoon es un paso que «llevará su carrera a nuevas cotas». No es de extrañar que esté tan seguro: la empresa es conocida por su enfoque selectivo y «boutique», y trata a los artistas como si fueran valiosos jarrones antiguos: con cuidado y delicadeza, pero pensando en el valor que pueden alcanzar.
Con los años, Tavárez se ha convertido en una figura destacada de la escena urbana latinoamericana. Temas suyos como Bellaquita, Pa Mi Remix y Medallo han entrado en las listas, incluidas Hot Latin Songs y Billboard Global Excl. U.S. Pero, además de su propia música, también es un prolífico compositor: de su puño y letra son éxitos como Bichota, de Karol G, y Envolver, de Anitta. En otras palabras, el hombre que escribe discretamente megahits para otros ha decidido ahora hacerse oír más.
Su talento como compositor cuenta con reconocimiento oficial: Tavárez ha ganado dos veces el premio SESAC al compositor del año en la categoría pop/rhythm y también ha recibido el galardón La Musa Triunfador.
En Platoon tampoco esconden su entusiasmo. Sus representantes dicen que llevan tiempo observando cómo el artista «da forma a la cultura» y están convencidos de que entrar en su ecosistema le dará más visibilidad. Los responsables de la división latina subrayan que Tavárez será una figura importante en el desarrollo del área latinoamericana.
Y mientras se terminaba el papeleo, Lenny no perdió el tiempo: publicó el álbum conjunto Supérate con su viejo compañero Justin Quiles, precedido por el sencillo Juicy, un tema de sonido trap lánguido.
Así que Tavárez lo tiene todo a la vez: nuevo contrato, nuevo equipo y nuevo álbum. Si esto no es un intento de «llegar más alto que nadie», al menos es un paso hacia una altura nada desdeñable.
PEREC.RU
Lenny Tavárez vuelve a subir, al menos según él y según Platoon, la división de Apple Music que ahora se encargará de impulsar su carrera. El artista ha acumulado miles de millones de reproducciones, ha escrito éxitos para nombres más sonados, ha recibido premios y ha decidido que toca subir un peldaño, con ayuda de una empresa a la que le gusta llamarse boutique e innovadora.
En pocas palabras, el panorama es este: un músico y compositor con talento, asentado desde hace tiempo en la industria, firma un contrato para ganar aún más visibilidad. En Platoon están encantados; pocas veces los comentarios corporativos suenan casi como una declaración de amor. Lo llaman alguien que da forma a la cultura y dejan caer que construirán toda una estrategia para desarrollar el segmento latinoamericano a su alrededor.
El propio Tavárez, claro, tampoco deja pasar la ocasión y publica un nuevo álbum. Así, la noticia no va solo del contrato, sino de cómo se construye cuidadosamente la imagen de un artista que es a la vez autor de canciones de éxito para superestrellas e intérprete en solitario dispuesto a llegar más alto que antes.
Todo esto dibuja una industria en la que cada paso viene acompañado de grandes declaraciones sobre nuevas cotas, aunque rara vez se explica qué se ha hecho exactamente. Aquí, al menos, hay datos: reproducciones, listas y premios. Lo demás es marketing bien medido con promesas de crecimiento, que por sí solo pasa a formar parte del espectáculo.
