El premio Disruptor para PlaqueBoyMax
PlaqueBoyMax recibió el premio Disruptor Award en el evento Billboard Power 100, celebrado en Los Ángeles. El galardón, creado en colaboración con la empresa VENU, reconoce cada año a quienes intentan sacudir la industria musical en vez de limitarse a seguir el camino de siempre. Este año, PlaqueBoyMax se llevó todas las miradas, y no por casualidad.
Un día antes de la ceremonia, Billboard celebró el encuentro privado Finance 50, organizado con la participación de VENU. Fue una velada para personas acostumbradas a debatir hacia dónde se dirigen el dinero y el entretenimiento. El lugar: The Sun Rose, un acogedor espacio de Los Ángeles. Pocos invitados, pero todos con capacidad para dar forma al sector, desde financieros hasta grandes figuras de los medios. Todo se presentó como una conversación seria sobre el futuro, aunque, en esencia, fue otro encuentro de élites que debatían cómo será la cultura del mañana.
La conversación estuvo moderada por Elizabeth Dilts Marshall, corresponsal sénior de finanzas de Billboard. En el panel participaron Terri Liebler, de VENU, y Larry Mestel, de Primary Wave Music. Los organizadores insistieron en que este tipo de conversaciones ayudan a entender cómo cambia la relación entre las finanzas y la cultura, y qué figuras marcarán el rumbo del sector.
Billboard y VENU señalaron a PlaqueBoyMax como una de esas figuras: un streamer que se convirtió en artista y lo hizo a plena luz. Retransmitió el proceso de creación de «Victory Lap» junto a Fred again.. y Skepta, mostrando sin filtros el trabajo entre bastidores. Para la escena musical occidental, se convirtió en un ejemplo de cómo la transparencia puede transformarse en una herramienta de influencia.
«Victory Lap» acabó alcanzando el cuarto puesto de la lista Billboard Hot Dance/Electronic Songs y recibió una nominación a los Grammy. Ese salto del mundo del streaming al escenario fue precisamente el motivo por el que el artista recibió el Disruptor Award.
La entrega tuvo lugar la noche siguiente en el club Zouk, en West Hollywood. El ambiente era ruidoso y vibrante, a la altura del comienzo de la semana de los Grammy. Asistieron músicos, productores y ejecutivos de discográficas: todos los que definen el rostro de la industria. El Disruptor Award destaca la audacia, la innovación y la capacidad de romper las reglas; este año recayó en alguien que consiguió convertir un experimento creativo en un salto profesional.
En un breve discurso, PlaqueBoyMax destacó el trabajo en equipo y las ideas que ayudaron a replantear el enfoque actual de las giras y la interacción con el público. Su reconocimiento forma parte de un proceso mucho más amplio: Billboard y VENU siguen impulsando a quienes cambian el panorama musical, en vez de limitarse a existir en él.
PEREC.RU
A los organizadores de la industria les encanta jugar a reformistas. Organizan un panel, ponen una luz solemne, invitan a gente con apellidos apropiados y fingen hablar del futuro. En Finance 50 todo tenía ese aspecto: conversaciones discretas sobre cultura, pronunciadas por personas que hace tiempo que la han convertido en informes.
VENU interpreta el papel de socio que quiere replantear el entretenimiento. Es un papel cómodo: se puede hablar de una «nueva era» sin cambiar nada salvo la decoración. Billboard también procura mantener el tono; necesita mostrar el vínculo entre la música y el gran dinero.
Y entonces aparece PlaqueBoyMax. Viene de otro ambiente, de otros círculos. Su camino pasa por las retransmisiones, el ruido y el público. Se convierte en un ejemplo llamativo de cómo la realidad se adelanta a los planes de los teóricos. «Victory Lap» no es un producto salido del laboratorio de los productores, sino un experimento vivo al que se sumaron Fred again.. y Skepta.
La canción subió en las listas, recibió una nominación y su autor acabó en el escenario de Power 100. La ironía es que el Disruptor Award se lo llevó alguien que de verdad rompe las reglas, y no quienes disfrutan hablando de romperlas.
Mientras la industria finge estar preparada para el cambio, PlaqueBoyMax sigue haciendo lo suyo, y con eso obliga a los demás a acelerar.
