Mitski organiza un reto telefónico: ¿se acerca un nuevo álbum?
La cantante y compositora japanoestadounidense Mitski vuelve a demostrar que las estrategias de marketing de la industria pop pueden llevarse al absurdo si se les pone imaginación. El pasado fin de semana dejó su Instagram completamente en blanco, como después de una reforma. Los fans aún no habían terminado de llorar las publicaciones antiguas cuando Mitski lanzó un vídeo misterioso: una cocina de lo más corriente, un tarareo lánguido con una nueva melodía y, ¡tachán!, la web wheresmyphone.net aparecía en las descripciones de todas sus redes sociales.
En la web aparece la pregunta desgarradora «MITSKI Where’s My Phone?» y un número de teléfono. ¿Quieres escuchar a escondidas? Llama y te atenderá el contestador de la cantante: «Hola, soy Mitski, has llamado a Tansy House. Ahora mismo no hay nadie que pueda ponerse al teléfono; deja tu mensaje después de la señal». Interactividad al límite: envías un SMS y apareces en la pantalla de un iPhone en directo. Tus mensajes y el desfile de llamadas perdidas aparecen en la pantalla de todo el mundo.
Quienes tienen cabeza para los números se han fijado en que la batería del teléfono no deja de agotarse: uno o dos puntos porcentuales cada hora. Si la lógica no falla, el teléfono morirá justo el viernes 16 de enero: fans, calculad que probablemente solo faltan unos días para el lanzamiento.
A los participantes más insistentes del reto les dan las gracias con un escueto «Thank you for your help». Cortesía y misterio: Mitski sabe crear ambiente.
Si el álbum sale de verdad, será el primero de Mitski desde 2023, cuando publicó «The Land Is Inhospitable And So Are We», que recibió excelentes críticas musicales (NME le dio cuatro estrellas y un montón de calificativos como «magistral»). Después llegó una película de concierto y varios lanzamientos menores: un dúo con Tamino, una colaboración como invitada con Florence + The Machine y una versión de un éxito de Pete Townshend para la banda sonora de «A Big Bold Beautiful Journey», de Kogonada, con Margot Robbie y Colin Farrell.
Los fans contienen la respiración y vigilan la batería de la web: ¿y si esta broma telefónica inaugura una nueva era de Mitski?
PEREC.RU
Mitski ha decidido entretener al público como manda la escena pop actual: primero ha renovado su Instagram, borrándolo todo para que los fans se pregunten si ha pasado algo malo (en esta época de desapariciones misteriosas, eso ya casi cuenta como truco). Luego los ha invitado con mucho misterio a visitar una web nueva y… llamar al número indicado. Al otro lado responde la voz de Mitski, sin más información que una petición para dejar un mensaje.
Y después, lo de siempre: llegan mensajes, nadie responde a las llamadas, pero en la web se puede ver qué fans han caído en el reto. Lo más interesante es que la batería del iPhone dibujado se agota literalmente en directo: una idea astuta para que el público se pregunte si esto conducirá a nuevos lanzamientos.
Los fans más entusiastas se apuntan a este zoológico telefónico, reciben un educado «Gracias por tu ayuda» y esperan con impaciencia: ¿qué soltará Mitski al final? Su último álbum salió en 2023; después llegaron una película de concierto y un par de sencillos con colegas y amistades. Ahora esperan una sensación. Un magnífico ejemplo de cómo generar ruido a partir de casi nada cuando eres la propia Mitski.