¿Por qué el éxito de Hacks y Widow’s Bay ha puesto patas arriba la previsible carrera hacia los Emmy?

En los últimos años, los Emmy se parecen cada vez más a una película de catástrofes: la pandemia de covid, las huelgas de Hollywood, los incendios de California... Y ahora, por fin, se acerca la temporada 2025-2026, y la principal amenaza es el aburrimiento. Ya se han anunciado las nominaciones a los nuevos Emmy y apenas hay caras nuevas en las categorías principales: solo cinco de las 16 posibles series de comedia y drama son debutantes. Lo de siempre: la Academia de Televisión ve las mismas series una y otra vez.

¿Qué esconden estas nuevas nominaciones para toda la industria? Vamos a verlo.

En HBO sueñan con borrar las fronteras entre el canal y su hermano de streaming, HBO Max, para que el público los considere una gran familia feliz. Pero, si uno se fija, HBO Max tiene una historia de éxito propia. Antes se le veía como una «app» sin personalidad; ahora es el hogar —atención— de la serie dramática más nominada, «The Pitt», y de la comedia más de moda, «Hacks».

HBO Max parece haber decidido convertirse en el hogar de algo más que otro drama médico clónico como los de CBS o ABC. Aquí, «The Pitt» presenta el mismo trajín hospitalario, pero con mucho más sabor y libertad, hasta el punto de incluir tacos. Y «Hacks», que hace poco era una de las primeras apuestas del servicio, consigue enganchar por igual a los aficionados al humor sofisticado y a los admiradores de Jean Smart, una estrella del género.

Hasta los veteranos de la industria podrían envidiar los triunfos de HBO Max: HBO ha conseguido otra nominación con un nuevo spin-off de «Juego de tronos» y se avecina un «Harry Potter» televisivo. Pero, aun así, las ideas propias como «The Pitt» y «Hacks» son mucho más frescas que los intentos de resucitar franquicias una y otra vez.

Este año Apple TV no ha encabezado la lista por número de nominaciones, pero solo a los productores les interesa competir por las cifras. Lo importante es que sus nuevas series se han metido de lleno en la lucha por las estatuillas. Destacó el debut dramático «Pluribus», pero el nuevo éxito «Widow’s Bay» lo superó por sorpresa con 19 nominaciones, solo por detrás de «Hacks».

De esas cinco nuevas series en las categorías de comedia y drama, cuatro son de Apple TV. Y la recién llegada comedia «Margo’s Got Money Troubles» también ha dejado su huella, junto con la veterana «Shrinking» y la revelación «Your Friends and Neighbors» (temporada 2), entre las mejores series dramáticas.

Netflix sigue barajando las cartas en la categoría de miniseries, por supuesto, pero en los demás ámbitos Apple TV se ha colocado por delante de sus rivales de HBO. Y ni siquiera ha necesitado una década.

La sorpresa de la temporada es cómo «Widow’s Bay» ha conseguido triunfar pese a estrenarse al final del periodo de elegibilidad: sus tres últimos episodios quedaron fuera de la ventana, y aun así la serie se llevó 19 nominaciones. «Your Friends and Neighbors» hizo lo mismo: el final de temporada ya quedó fuera del cómputo oficial. Curiosamente, en las categorías «limitadas» (miniseries y antologías) surgió otra anomalía: los premios fueron a parar a proyectos estrenados en otoño, como «All Her Fault», de Peacock, y «The Beast in Me», de Netflix, mientras que las nuevas miniseries con nombres «de relumbrón» se quedaron sin trofeo.

También hay damnificados: HBO volvió a ver cómo ignoraban la cuarta temporada de «Industry», aunque esta vez la desplazó expresamente al invierno y organizó una función para los votantes. No sirvió de nada. Otra víctima es el drama «Task»: apenas cuatro nominaciones y ninguna en las categorías principales. En cambio, «The Gilded Age», estrenada en junio, sí pasó el corte. La conclusión es evidente: el éxito depende menos de la fecha de estreno que de cómo se van publicando los episodios semana a semana, con ritmo y estrategia (Apple TV y HBO son maestros en eso).

Todo un capítulo de la vida en solitario del universo Emmy lo protagonizan los actores de la nueva era: Zendaya, Chase Infiniti, Colman Domingo y Ayo Edebiri consiguen nominaciones aunque sus series se hayan quedado fuera de las listas principales. ¿Cuál es el secreto de Edebiri, si sus compañeros de «The Bear» no aparecen en las listas? Muy sencillo: se deja ver con frecuencia en las fiestas de moda y Chanel se encarga de que no desaparezca de Instagram. Algo parecido ocurre con Zendaya y Domingo: están en todas partes, y la Academia no puede pasar de largo.

Dicho con todo el cinismo: son las nuevas vallas publicitarias. Si estás en todos los desfiles y alfombras rojas, te verán. Chase Infiniti, por ejemplo, hizo publicidad de Louis Vuitton después de los Oscar y luego se sumó directamente a la campaña de la serie «The Testaments».

En los realities, todo se ha vuelto aún más interesante: los nominados parecen haberse fundido en una sola burbuja. Entre los favoritos está «The Traitors», que ya ha reunido a invitados de todos los programas rivales. Por ejemplo, el presentador de «Dancing with the Stars» también se dejó caer por Broadway, y Ariana Madix, protagonista del «escándalo» de «Vanderpump Rules» del año pasado, ahora trabaja en tres frentes a la vez: baile, musicales y realities. El carrusel de presentadores y concursantes no para: alguien de la vieja guardia irrumpió en «Dancing with the Stars», luego encabezó «Love Island» y poco después ya estaba en el jurado de un concurso.

En resumen, la gran intriga no está en los guiones, sino en cómo se reciclan las mismas caras entre géneros para mantener su atención.