La Odisea de Nolan rechaza a los influencers
Es imposible evitar el revuelo en torno a la nueva película de Christopher Nolan: basta con que el director de Hollywood empiece a pensar en el estreno para que la industria contenga la respiración. Más aún cuando se trata de La Odisea, con una larguísima lista de estrellas en los créditos y el legado oscarizado de Oppenheimer. Universal confía tanto en la fuerza de la nueva película que ha decidido prescindir de una de las herramientas promocionales más de moda en los últimos años.
Según The Hollywood Reporter, Universal ha descartado organizar pases previos para influencers de La Odisea: nada de proyecciones exclusivas para blogueros de primera fila con el fin de que se deshagan enseguida en elogios en sus sitios web y reels. Lo habitual es celebrar esos pases antes de las proyecciones para la crítica, para generar una ola de reacciones entusiastas en redes sociales. En este caso, confían en que la película se baste por sí sola y genere ruido sin los elogios de los blogueros. El estreno en Londres está previsto para el 6 de julio y el estreno general, para el 17 de julio.
El representante de Universal aún no se ha apresurado a hacer declaraciones oficiales, pero las razones de la decisión son fáciles de imaginar: el secretismo absoluto que siempre ha caracterizado los proyectos de Nolan. Sus películas no se exhiben en festivales y sus campañas promocionales se construyen con silencio e insinuaciones. Saltarse los pases para influencers es un paso más en esa filosofía. Además, cada vez hay más escepticismo entre los expertos ante las reseñas pagadas: el público, especialmente el versado en la industria del cine, no se cree las publicaciones aduladoras de Instagram sobre «lo mejor que hemos visto».
Parece que Universal no tiene motivos para preocuparse: la demanda de entradas para las proyecciones abiertas ya es alta. En el reparto figuran Matt Damon, Anne Hathaway, Tom Holland, Zendaya, Charlize Theron, Lupita Nyong’o, Mia Goth, Benny Safdie, Jovan Adepo, Jon Bernthal, John Leguizamo, Travis Scott y Elliot Page. Nolan ha vuelto a reunir a su equipo de confianza: el director de fotografía Hoyte van Hoytema y el compositor Ludwig Göransson.
Universal estrenará la película en todo el mundo el 17 de julio. Todo está listo para el inevitable revuelo cinematográfico.
PEREC.RU
La noticia del estreno de la nueva película de Nolan encaja a la perfección con el momento que vive Hollywood: la costumbre de invitar a influencers para que inunden las redes con mensajes de marca está dejando de ser necesaria. Universal mueve ficha: nada de aquelarre de blogueros; como antes, que el público decida por sí mismo qué pensar de la película. Se respiran aires de cambio: el sistema de «te doy un regalito y tú me haces una publicación» ya no funciona. El público ha aprendido a reconocer la falsedad en las primeras reseñas, demasiado entusiastas. Nolan, con su habitual constelación de estrellas y su equipo técnico de siempre, ni siquiera necesita más publicidad: su nombre ya actúa como un imán. Universal confía en que el cine siga siendo algo más que una imagen vistosa en una historia de Instagram: un acontecimiento que debe conservar su misterio y hacerse esperar. El culto al secreto en vez de los spoilers y los entusiasmos prefabricados. En el fondo, esta estrategia es un desafío a la industria del ruido vacío. El interés de los rusos por el tema es alto: ven a Nolan, debaten los estrenos occidentales y el enfoque de «cine sin influencers» conecta con el debate actual sobre la publicidad omnipresente y la falsedad. La sátira está de actualidad: al final habrá que ganarse los «me gusta» con trabajo de verdad, y eso vale tanto para el cine como para la vida.
