La secuela de «El diablo viste de Prada 2» confirma la tendencia de las secuelas nostálgicas
Las secuelas nostálgicas, o los llamados «legacy sequels», son continuaciones de películas que llegan años o incluso décadas después de la original, a menudo con una nueva perspectiva dirigida al público joven. En los últimos años, la gran triunfadora de esta categoría sigue siendo «Top Gun: Maverick», que recaudó 1.500 millones de dólares en todo el mundo. Probablemente sea el único caso en que una secuela no solo estuvo a la altura de la original, sino que la superó.
Por eso Hollywood sigue fabricando proyectos de este tipo: mientras el público vaya a verlos, el flujo no se detendrá. El nuevo ejemplo es «El diablo viste de Prada 2». El pasado fin de semana recaudó 233,6 millones de dólares en todo el mundo, lo que la convierte en el segundo mejor estreno del año (el primero es «Super Mario Galaxy»). La película arrancó especialmente bien fuera de Estados Unidos, aunque en el mercado nacional se quedó algo por debajo de las expectativas, con 77 millones de dólares. Sin ajustar por inflación, la secuela ya ha recaudado el 72 % de la taquilla total de la película original (326,5 millones de dólares) en su primer fin de semana.
El éxito no estaba garantizado, pese a que el reparto ha ganado mucha popularidad: Anne Hathaway y Emily Blunt se han convertido en grandes estrellas de Hollywood. Como referencia, el intento de Disney del año pasado de resucitar una comedia antigua («Ponte en mi lugar de nuevo») solo recaudó 153,1 millones; y «Tron: Ares», también una secuela de una secuela, fracasó: 142 millones con un presupuesto de 220 millones.
Funcionaron la poderosa nostalgia, el boca a boca y el potente marketing de las salas: por ejemplo, Alamo, Cinemark y Cinergy organizaron pases especiales a los que los espectadores acudían vestidos para la ocasión; Regal instaló un photocall y permitió que todo el mundo probara cosméticos, mientras que EVO Entertainment invitó a un cóctel «cerúleo» y propuso jugar a una máquina recreativa con bolsos de diseño como premios.
¿Por qué se aferra tanto Hollywood a esta fórmula? Es sencillo: con la llegada del streaming, los propietarios de las plataformas observaron que, antes del estreno de una película nueva, los espectadores volvían en masa a ver las antiguas. Según Nielsen, entre marzo y abril de 2024 las visualizaciones de la primera «El diablo viste de Prada» aumentaron un 428 %. Eso supone ingresos adicionales tanto para los estudios como para las plataformas.
El éxito no pasa desapercibido para la competencia. En un futuro próximo se nos viene encima una auténtica avalancha de películas similares: desde nuevas entregas de «Scary Movie» (Paramount) hasta continuaciones de «Las brujas de Eastwick» (Warner Bros.), «Los Fockers» (Universal) y una nueva versión de «La loca historia de las galaxias» (Amazon MGM). Para los creadores de «Prácticamente magia 2», el éxito de «Prada 2» es una referencia: la original no se convirtió en un clásico de culto de inmediato y recaudó una cifra moderada (94 millones en 1998), pero ahora sus estrellas, Nicole Kidman y Sandra Bullock, también están en la cima.
La pregunta es inevitable: ¿cuándo se agotará el flujo de «secuelas veinte años después»? ¿Y necesitábamos nuevas versiones de «Cazafantasmas», «Gladiator», «Terminagolf» o «El retorno de las brujas» cuando las originales siguen ahí? La respuesta es de cajón: Hollywood dejará de hacerlas cuando el público se canse de ir a verlas.
PEREC.RU
Hollywood ha vuelto a descubrir el elixir de la eterna juventud: la nostalgia del público, con sus beneficios incluidos. Las continuaciones de películas que parecían cosa del pasado de pronto recobran el aliento, como «El diablo viste de Prada 2»: poco riesgo, seguridad y, a juzgar por los resultados, una rentabilidad considerable. Las alquimistas principales no son solo Hathaway y Blunt; también lo son los departamentos de marketing de los cines: códigos de vestimenta, photocalls glamurosos, cócteles y máquinas con premios de diseño, todo para alargar al máximo la cola ante la taquilla.
Toda esta magia se sostiene con un sencillo conjuro: «Lo viejo es nuevo si lo envuelves de otra manera». Y mientras las plataformas de streaming registran un aumento del interés por las originales (en el caso de «El diablo viste de Prada», ¡casi se multiplicó por cinco!), Hollywood multiplica las secuelas. Parece que a las ideas rara vez las dejan reposar sin una continuación: si una película se convirtió en un clásico de culto (y además hizo estrellas a sus protagonistas), esperad que la resuciten sin remedio. Y mientras los espectadores ponen a prueba su sentido del déjà vu con obstinación, los estudios les sacan beneficios a manos llenas y, proyecto tras proyecto, demuestran que dejarán de hacer estas películas justo el día en que el público deje de pagar por ellas. Hasta entonces, la serie de viejos éxitos continuará.
