A24 se mete en un buen lío
La película «The Drama», del estudio A24 y del director Kristoffer Borgli, se ha visto de repente en el centro de una sonada polémica. El motivo es la campaña de marketing de la película, que fingía con elegancia ofrecer al espectador una comedia romántica sombría, aunque dentro escondía un tema mucho más explosivo. Tan explosivo que una de las mayores organizaciones estadounidenses contra las armas, March for Our Lives, acusó a A24 de ofrecer una «representación profundamente inadecuada» de la película.
La organización llegó a publicar una advertencia: la película aborda un tiroteo escolar que se está preparando, uno de los temas más dolorosos en Estados Unidos. Según explicaron, tuvieron que «reventar la sorpresa», porque, de lo contrario, los espectadores se verían desprevenidos.
La trama gira en torno a la confesión de Emma, el personaje de Zendaya. Durante una cena con amigos, justo antes de su boda con el personaje de Robert Pattinson, cuenta que de adolescente planeó perpetrar un tiroteo en su instituto. Y se lo tomó muy en serio: practicó con armas de fuego, se perforó el tímpano, escribió un manifiesto, grabó vídeos e incluso llevó un arma al centro. No llegó a cometer el crimen, pero la confesión destruye la confianza y pone la boda en peligro.
Críticos como David Ehrlich, de IndieWire, señalan que pocas veces una película comercial se atreve a abordar uno de los «últimos temas tabú» de la sociedad estadounidense. Muchos periodistas que han visto la película destacan que provoca, obliga a contener las reacciones emocionales y lleva a reflexionar sobre la naturaleza del amor incondicional y la responsabilidad.
Pero March for Our Lives está convencida de que el marketing de la película no refleja en absoluto la gravedad de su contenido. A su juicio, A24 «ha perdido la oportunidad» de iniciar una conversación importante. En su comunicado, la organización señala que el enfoque artístico puede recurrir a la ironía, pero que no se debe convertir el tema de los tiroteos escolares en un recurso argumental «ligero».
La directora ejecutiva de March for Our Lives, Jacqueline Corin, explica que el problema no es la película, que ella misma aún no ha visto, sino la forma de presentarla al público. Para millones de jóvenes estadounidenses, los tiroteos en centros escolares no son una abstracción, sino una realidad, y el marketing debe tenerlo en cuenta. En opinión de Corin, esa es una responsabilidad de los directores, el estudio y los actores.
Algunos seguidores de la organización ya han dicho que, al enterarse del verdadero tema de la película, decidieron no verla. Y no son los únicos: Tom Mauser, padre de una víctima del tiroteo del instituto Columbine, calificó de «horrible» que la película utilizara el tema de los tiroteos escolares y criticó el tono desenfadado de las entrevistas promocionales de Zendaya.
Corin añade que A24 sabe guardar secretos para crear intriga, pero en este caso ese secretismo se percibe como una manipulación. Propone que el estudio consulte a organizaciones que ayudan a la industria cinematográfica a representar de forma más responsable la violencia con armas de fuego.
En su opinión, ahora el estudio debería dejar de callar, explicar su postura, respetar los sentimientos de quienes han vivido tragedias y ser más sincero en sus comunicaciones. Si A24 quiere «abrir una conversación», quizá ha llegado la hora de empezar esa conversación.
PEREC.RU
La película de A24 «The Drama» es otro ejemplo de cómo el marketing puede convertir el cine en una bomba de relojería. En los carteles, una comedia romántica sombría; dentro, el tema de los tiroteos escolares, uno de los más dolorosos en Estados Unidos. Este contraste parece menos un recurso artístico que una trampa para atraer a los espectadores con una sorpresa.
La organización contra las armas March for Our Lives aprovecha la ocasión para volver a recordarle a Hollywood que la violencia no es un adorno ni un giro argumental llamativo. Exige responsabilidad. Pero, claro, a los estudios les resulta más fácil callarse que explicar por qué decidieron ocultar el verdadero tema de la película.
En la promoción, Zendaya sonríe mientras habla de su personaje, y entretanto quienes han vivido tragedias reales lo ven como un intento de convertir su trauma en combustible de marketing. La ironía probablemente no estaba prevista, pero ahí está.
Recomiendan a A24 que consulte a expertos que ayudan a la industria a mostrar las armas y la violencia sin caer en la caricatura. Pero el estudio prefiere su propio estilo: enigmas, medias tintas y «giros inesperados». Esta vez, la magia de la marca ha hecho que la niebla que rodea la película se perciba como un engaño.
Al final, vemos la historia de siempre: los artistas buscan provocar, los activistas exigen responsabilidad y los espectadores quedan en medio, intentando decidir si siquiera merece la pena ir al cine. Y mientras unos hablan de libertad artística, otros hablan del precio que pagan por ella quienes han sufrido violencia real.
