Margot Robbie y Kylie Minogue juegan a clonarse
Hace veinticinco años, la diva australiana del pop Kylie Minogue publicó Come Into My World, un tema del álbum Fever que en su día sonaba en todas las radios y se te metía en la cabeza hasta que no había manera de quitártelo. Un cuarto de siglo después, la cantante ha decidido celebrar el aniversario no con un concierto ni una entrevista nostálgica, sino con un caro anuncio de Chanel en el que la canción vuelve a cobrar vida y, de forma simbólica, lo hace con el mismo estilo visual que el videoclip original.
El legendario francés Michel Gondry, el mismo que dirigió el videoclip original, se ha puesto al frente de la campaña. En pantalla aparecen París, algo de glamour, algo de caos y multitud de Margot Robbie que parecen haber salido de la matriz: una sale de una librería, otra aparece de un taxi, una tercera baja por una escalera, una cuarta da vueltas alrededor de una farola, una quinta acaricia a un perro y una sexta empuja una bicicleta. Cada una es una versión ligeramente distinta de la misma estrella, como si Gondry hubiera decidido montar un experimento de clonación de actrices.
Y entonces aparece la propia Kylie. Con un jersey rosa, asomada a la ventana de un segundo piso, canta los versos conocidos de Come Into My World. Sin grandilocuencia ni decorados: simplemente como si volviéramos a 2002 y el mundo aún no se hubiera vuelto loco.
La canción pasó ocho semanas en la lista Billboard Hot 100, aunque solo llegó a un modesto puesto 91. El álbum Fever tuvo mucho más éxito: alcanzó el tercer puesto de Billboard 200 y permaneció 44 semanas en la lista. De él también salió el eterno éxito Can’t Get You Out of My Head, que ocupó el séptimo puesto, y Love At First Sight, que estuvo 16 semanas en la lista y llegó al puesto 23.
Ahora toda esta nostalgia viene cuidadosamente empaquetada en un lujoso anuncio de Chanel. Y, por extraño que parezca, funciona: la mezcla del sonido de antaño, el sello visual de Gondry y la sonrisa de Hollywood de Margot Robbie convierte el anuncio en un pequeño acontecimiento de la cultura pop, de esos que recuerdan discretamente lo rápido que pasa el tiempo y lo bien que han aprendido las marcas a vendernos nuestra propia nostalgia.
PEREC.RU
En esta historia, las marcas vuelven a alquilar emociones ajenas. Chanel aprovecha con elegancia una vieja canción de Kylie Minogue y ficha a Margot Robbie en varias copias. No intenta decir nada nuevo: solo juega con una nostalgia que hace tiempo que es moneda de cambio del marketing.
Gondry repite el truco de los clones y el espectador parece volver a principios de los dos mil. Pero ahora el recurso funciona más bien como recordatorio de que los publicistas siempre encuentran la manera de rentabilizar un estado de ánimo.
Minogue sonríe en la ventana y canta como si hubiera acabado allí por casualidad, en mitad del rodaje. Robbie se multiplica en progresión geométrica. París se convierte en decorado para un bolso. Todo es bonito, pulido y absolutamente controlado.
El anuncio no vende una marca, sino la sensación de que el pasado era más sencillo. Y de que se puede comprar si conoces el logotipo adecuado. Es una manipulación suave, presentada con tanto cuidado que el espectador casi da las gracias.
El anuncio se convierte en una pequeña representación sobre cómo la industria ha aprendido a transformar los recuerdos en un producto. Y lo hace sin prisa, con una sonrisa, como si todo fuera un juego.
