Cómo decidió el cine dar un golpe en la nariz

La película «Dead Lover», de la directora Grace Glowicki, es un caso excepcional en el que el cine de ficción decide golpear al espectador no solo en las emociones, sino también en el olfato. En el estreno en el festival TIFF, la propia Glowicki se sentó con el jersey subido hasta media cara: estaba embarazada, y cualquiera que haya pasado por esa etapa sabe que los olores fuertes se convierten casi en una tortura. La ironía era que allí se proyectaba por primera vez su película en un formato al que sus creadores dieron el elocuente nombre de «Stink-O-Vision»: cine apestoso. El tema principal de la película son los olores, aunque sobre todo los desagradables. La trama gira en torno a una sepulturera a la que persigue su propio hedor, que le impide encontrar el amor. En los primeros minutos, la protagonista lo admite sin rodeos: «Eso significa que huelo mal». La distribuidora, Cartuna x Dweck, decidió aprovechar esta peculiaridad y convertir la sesión en un acontecimiento: el público podía percibir por sí mismo todo el repertorio aromático que acompaña la vida de la protagonista. La película llega a los cines el 20 de marzo, y algunas sesiones se proyectarán en formato «Stink-O-Vision». Se entregarán al público unas tarjetas especiales para rascar y oler, que hay que activar cuando aparezca un número en pantalla. La idea es heredera directa de los experimentos del director John Waters, que estrenó su película «Polyester» en formato «Odorama» siguiendo el mismo principio. El público podrá percibir olores que van de «Opium» y «BBQ Stink» al especialmente aterrador «Ghost Puke». Algunas opciones, como el «Milk Shake» de fresa, resultaron incluso bastante agradables. Pero los creadores no ocultan que, en general, la cosa va a ser intensa. Cuando la sepulturera por fin conoce a alguien capaz de amar su olor, él pronuncia un monólogo que podría servir fácilmente de manual de insalubridad: «Quiero lamer tu hedor, saborear tu podredumbre. Quiero bañarme en tu olor y darme un festín con tu corrupción». En ese momento se invita al espectador a oler la tarjeta número 3: «Banana». Que huela a plátano ya lo decidirá cada cual. Glowicki afirma que muchas películas independientes reciben nominalmente un estreno en cines, pero este acaba siendo un mero trámite: la película está en la sala, pero no hay acontecimiento. Le inspiró el ejemplo de «Hundreds of Beavers», que llenaba las salas gracias a un enfoque poco convencional. Así que, cuando Cartuna x Dweck propuso «Stink-O-Vision», Glowicki aceptó, aunque el embarazo convirtiera la experiencia en una prueba. Para Cartuna x Dweck, este es su primer estreno en salas: normalmente se dedican a los formatos físicos y los carteles. Pero esta vez se lo tomaron en serio: imprimieron 15.000 tarjetas y las distribuyeron por Estados Unidos, el Reino Unido e Irlanda. En la mayoría de los cines habrá al menos una sesión en «Stink-O-Vision». Ya hay unas 70 sesiones reservadas y la demanda de proyecciones «aromáticas» va en aumento. James Belfer, responsable de Cartuna, confiesa que en casa solo tiene un centenar de esas tarjetas y que el olor se nota incluso a través de la bolsa. Glowicki seleccionó cuidadosamente los momentos de la película que debían ir acompañados de olores. De las 25 opciones, se quedaron con 10 para que el ritmo narrativo no se convirtiera en un interminable «rasca y huele». Trabajó con la empresa Scented Storytelling describiendo los matices que buscaba, mientras los especialistas encontraban las combinaciones aromáticas adecuadas. Según ella, «Stink-O-Vision» se ha convertido casi en una segunda película: una experiencia autónoma que complementa y, a veces, incluso cambia la percepción. Y aunque no todas las películas del estudio olerán, Glowicki y Belfer están convencidos de que el público cada vez desea más experiencias en vivo y colectivas, imposibles de reproducir en casa. «Dead Lover» llega a los cines el 20 de marzo.