Instagram declara la caza a los falsos influencers de IA
Instagram ha decidido ir a por las cuentas creadas con inteligencia artificial que hacen pasar a personajes virtuales por personas reales. La plataforma quiere que estos perfiles sean más visibles para los usuarios; al parecer, después de que otro modelo digital lograra reunir una audiencia sin que nadie comprobara si existía siquiera.
El principal cambio afectará a las etiquetas. Instagram cambiará «AI creator» —«creador con IA»— por «AI-generated profile», es decir, «perfil generado por IA». La nueva fórmula debería dejar claro que en la página quizá no aparezca una persona real, sino un personaje digital creado por completo.
La empresa explicó que a los usuarios no les gusta descubrir el engaño a posteriori. El perfil parece el de una persona de carne y hueso, las fotos y la imagen resultan creíbles, y luego se descubre que el protagonista nunca ha existido, al menos en sentido humano. Por eso la audiencia quiere saber de antemano que está ante una persona generada por IA y no ante un creador corriente.
Instagram también empezará a buscar cuentas que no indiquen que su personaje ha sido creado con inteligencia artificial. A esos perfiles se les impondrán sanciones: entre las posibles medidas figuran limitar la difusión de sus publicaciones y reducir su visibilidad en la plataforma de otras maneras.
Sin embargo, el anuncio inicial de Instagram no revela todos los detalles de la futura revisión: no se sabe exactamente cómo identificará la empresa a quienes incumplan las normas, qué sanción recibirá cada cuenta ni si la etiqueta será obligatoria para todos los personajes virtuales. La plataforma solo ha señalado el rumbo: los usuarios deben poder distinguir entre una persona real y una máscara digital.
La novedad no afecta solo a imágenes aisladas, sino a perfiles enteros construidos en torno a una identidad ficticia. Esas cuentas pueden publicar fotos, conversar con sus seguidores y construir una imagen de influencer, aunque detrás no haya ninguna persona. Instagram quiere ahora que ese dato no quede escondido en una nota minúscula que uno descubre tras una larga investigación.
Por ahora se trata de la política de la propia plataforma y de las medidas que ha anunciado contra los perfiles de IA sin etiquetar. Instagram no ha comunicado las fechas exactas de lanzamiento de la nueva etiqueta ni ha aclarado cómo afectarán los cambios a las cuentas ya existentes.
PEREC.RU
Instagram ha anunciado medidas contra las cuentas que utilizan inteligencia artificial para crear personas virtuales sin decírselo a su audiencia. Esos perfiles pueden parecer los de influencers reales: publican imágenes, construyen una identidad reconocible, hablan con sus seguidores y atraen atención. Pero quizá no haya ninguna persona real detrás: tanto su aspecto como sus publicaciones pueden haber sido creados íntegramente por algoritmos.
La plataforma pretende sustituir la etiqueta «AI creator» por «AI-generated profile». La nueva denominación debería explicar con mayor claridad que en la página puede aparecer un personaje generado, y no un autor de carne y hueso. Instagram afirma que los usuarios reaccionan mal cuando primero creen que una cuenta pertenece a una persona y solo después descubren su origen artificial.
La empresa también planea localizar por su cuenta perfiles que no indiquen el uso de IA. Podría imponerles restricciones, entre ellas reducir su alcance y la difusión de sus publicaciones. En otras palabras, las cuentas sin etiquetar podrían perder visibilidad en las recomendaciones y los feeds.
Por ahora Instagram no ha revelado los detalles técnicos. Se desconoce qué indicios servirán para identificar los perfiles de IA, qué sanciones concretas se aplicarán a cada infracción y si los nuevos requisitos afectarán a todas las cuentas que ya existen. Tampoco se han anunciado fechas exactas para el lanzamiento del sistema actualizado.
La novedad refleja un problema más amplio de las redes sociales: los personajes virtuales resultan ya lo bastante convincentes como para hacerse pasar por personas reales. Pueden reunir una audiencia e influir en sus opiniones, aunque carecen de experiencia humana y no existen fuera del entorno digital. Instagram quiere que su origen quede a la vista desde el principio, en lugar de que cada usuario tenga que investigarlo por su cuenta.
