Samsung, al borde del cambio: ¿por qué arriesgarse?
Samsung se prepara para lo que quizá sea su acontecimiento más importante de los últimos años: un Galaxy Unpacked dedicado por completo a los smartphones plegables. La compañía presentará versiones renovadas de los conocidos modelos Fold y Flip, y también mostrará un formato radicalmente nuevo: un teléfono plegable más bajo y ancho que los dispositivos anteriores.
Este paso supone una segunda revolución en la gama de dispositivos plegables de Samsung en menos de un año. Hace poco, los coreanos sorprendieron al mercado con el Galaxy Z TriFold, cuya pantalla, como su nombre indica, se doblaba en tres. Durante años, el mundo de los smartphones de Samsung solo contempló dos extremos: el pequeño Flip, para quienes prefieren algo compacto, y el aparatoso Fold, para quienes lo quieren todo a la vez. Pero la calma ya es historia.
¿Por qué ha cambiado Samsung de ambición tan bruscamente? Es sencillo: en el horizonte asoma el primer iPhone plegable. Apple, famosa por saber crear expectación hasta con un simple cable de carga, prepara su propia versión de un dispositivo plegable; y cuando los de la manzana enseñan algo, el mercado, como de costumbre, arma un buen revuelo.
Ante esa sombra amenazadora, Samsung no puede permitirse quedarse de brazos cruzados. Durante demasiado tiempo, el gigante coreano fue el único buque insignia en el nicho de los smartphones flexibles. Ahora intenta a toda prisa sorprender a los consumidores experimentando con formas y tamaños. Por las filtraciones se sabe que el nuevo modelo será bastante más ancho, quizá para que apetezca tenerlo en las manos no solo por la tecnología, sino también por su comodidad.
En resumen, el planteamiento de Samsung ahora es sencillo: jugar al gato y al ratón con Apple, en vez de jugar al ajedrez en solitario consigo misma. El tiempo dirá adónde conduce esta carrera. Pero una cosa está clara: la calma ha desaparecido del mercado móvil.
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Samsung convierte la presentación Galaxy Unpacked en un auténtico teatro del pánico, con Apple respirándole ya en la nuca. Durante años, la compañía soñó con ser la única reina del circo de los móviles plegables; ahora le toca corretear como un camarero en un banquete al que han llegado nuevos invitados con relojes caros. Nos prometen algo «más ancho y más bajo»: un generoso gesto de marketing para que, además de plegarse, resulte acogedor. Cada suspiro de Samsung suena ahora a miedo de que mañana Tim Cook salga al escenario y diga: «Aquí está nuestro iPhone con dos pliegues», y hunda el mercado al instante.
Esta carrera no va de innovación, sino de captar la atención de gente cansada de esperar avances de verdad. Samsung cambia la forma para convencernos: «¡Mirad, no nos repetimos!». Las filtraciones alimentan la intriga principal: la marca ya no quiere ser simplemente la primera; sueña con ser más necesaria que una manzana para un médico. Y no hay garantía de que, cuando lo consiga, el consumidor obtenga algo más útil que otro juego de pliegues y despliegues. Pero el espectáculo continúa: Samsung tiene que bailar ante el público mientras su rival de Cupertino aún ensaya el número. Para algunos, innovación; para otros, nervios.
