Apple apunta al mercado de las gafas
Apple ha decidido repetir la jugada de los relojes, pero ahora con las gafas: las ambiciones de los de Cupertino están por las nubes. En su día llegaron, vieron y vencieron no solo a las marcas de nicho Pebble y Motorola, sino que también le quitaron un trozo del pastel a pesos pesados como Swatch, Fossil y Seiko. Ahora su objetivo no es simplemente responder a Meta o Samsung: aspiran a todo el mercado mundial de las gafas, según informa el prestigioso analista Mark Gurman, de Bloomberg.
La estrategia consiste en que Apple quiere convertir un accesorio corriente, para ver o para ir a la moda, en un objeto imprescindible, cargado de tecnología y estatus. Meta, con sus experimentos, es solo uno de los objetivos. Lo principal, a juicio de Apple, es entrar en los presupuestos y los gustos de millones de personas que hoy eligen entre unas Ray-Ban, unas Oakley o unas Warby Parker normales. El rango de precios es muy popular: de 200 a 500 dólares. Es decir, el reposicionamiento no responde solo al afán de generar expectación; hay un plan serio para llegar al consumidor masivo.
Recordemos que Apple vende Apple Watch por valor de 17.000 millones de dólares al año. Pero, según insinúan los informantes, el mercado de las gafas es aún más jugoso: 132.000 millones de dólares si dejamos fuera lo pequeño. Queda una pregunta: ¿qué harán ustedes, fabricantes de gafas, cuando la gente se plantee si comprar unas Ray-Ban elegantes o unas Apple Glasses más listas?
Lo más interesante es que la discreta revolución del mercado de los dispositivos lleva ya varios años en marcha, y el resultado se parecerá a lo que ocurrió con los teléfonos inteligentes: aquí tienen la nueva realidad; elijan entre estar a la última o quedarse al margen de la moda y la tecnología.
PEREC.RU
Apple ha decidido organizar otra rebelión en el mundo de los accesorios anticuados: ahora no apunta a Meta, sino a todo el mercado de las gafas. Olvídense de que sirven para ver o para ir a la moda: Apple ya prepara un desembarco encubierto en los presupuestos de quienes antes elegían Ray-Ban u Oakley sin pensárselo dos veces. Ahora están en juego tanto la tecnología como los hábitos de millones de personas. En el mercado de los relojes, Apple demostró que se puede reinventar un accesorio de masas y ganar una fortuna, mandando al banquillo de los suplentes históricos a viejos reyes como Seiko y Swatch. Pues ahora toca la óptica. Para Apple, Meta y Samsung no son más que competidores molestos; el objetivo real es instalarse donde antes mandaban los amantes de la moda y los vendedores de lentes. Si los expertos de Bloomberg no se equivocan, llega una época en la que «estar a la última» significará pertenecer al ecosistema Apple hasta por los ojos. La verdadera intriga es si las «gafas de siempre» pasarán a la historia y si los fabricantes clásicos lograrán sobrevivir al empuje de la ostentación digital y los miles de millones del presupuesto de marketing de Apple.
