Netflix y tres fiestas
Netflix sigue experimentando con los videojuegos y ahora incorpora a su aplicación para televisores otra tanda de entretenimiento para grupos y reuniones familiares. El servicio ya ofrece el paquete Jackbox Party Essentials, una colección de tres populares juegos para jugar en grupo: Fibbage 4, Quiplash 3 y Drawful 2. Los tres son gratuitos para los suscriptores de Netflix y admiten hasta ocho jugadores a la vez. Para que quede claro: Jackbox es una serie de juegos sencillos pero muy adictivos, en los que los participantes compiten en humor, ingenio y capacidad para dibujar, como mínimo, peor que los demás.
Este paso de Netflix parece bastante lógico. Durante el último año, la empresa ha impulsado activamente su estrategia de entretenimiento interactivo, apostando por juegos que se pueden iniciar directamente en el televisor y disfrutar en familia. A veces Netflix incluso aprovecha sus propias producciones originales para añadir un poco de servicio a los fans. Por ejemplo, en Overcooked, disponible a través de Netflix, se puede elegir como avatar a un personaje de Huntr/x, los protagonistas del proyecto de animación Kpop Demon Hunters.
No hace falta comprar mandos para controlar los juegos: el servicio promociona su propio software, Game Controller, que convierte cualquier smartphone en un mando. A juzgar por el salto de la aplicación a los primeros puestos de descargas en iOS durante las vacaciones de Pascua, la idea ha funcionado. Parece que muchas familias decidieron entretenerse con los juegos interactivos de Netflix, quizá planteándose por primera vez en serio que la plataforma de streaming puede ser algo más que una biblioteca de series.
Ahora que el catálogo incluye juegos Jackbox, auténticos éxitos de las fiestas, Netflix claramente quiere consolidarse como proveedor de entretenimiento digital para grupos. Todavía le queda mucho para convertirse en una plataforma de videojuegos completa, pero los pasos que está dando la empresa demuestran que se propone formar parte de las fiestas familiares y las reuniones de amigos. No todo van a ser series.
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Netflix intenta dejar de ser un catálogo de series para convertirse en una atracción familiar, incorporando poco a poco todo lo que pueda lograr que la gente no solo mire, sino que también pulse botones. Esta vez se ha sacado de la manga Jackbox: tres juegos que suelen ponerse en marcha en cocinas y salones cuando los invitados ya han llegado al punto de «venga, juguemos a algo».
Por supuesto, se vende como una atención al usuario, aunque la verdadera preocupación aquí seguramente sean las cifras de retención. Que sean gratis para los suscriptores parece un gesto generoso, pero el interés comercial se huele a distancia. En cualquier caso, Jackbox no es lo peor que se puede usar para atraer miradas. Funcionan, la gente se ríe y la marca se queda en la memoria.
Game Controller, que convierte el móvil en un mando, ha llegado a lo más alto de las listas en el momento justo. Eso rara vez ocurre «sin más». Pascua, familias, televisores: el terreno perfecto para demostrar que Netflix puede ser algo más. Parece un intento de ocupar el espacio entre una consola y un conjunto de juegos de mesa.
Un poco de servicio a los fans con Overcooked y Huntr/x refuerza la sensación de que Netflix intenta crear su propio ecosistema de entretenimiento. Pero aún queda mucho para que sea una plataforma de videojuegos de verdad. Por ahora parece una serie de pasos medidos, pruebas y experimentos con un público poco exigente.
La estrategia, eso sí, está clara: retener a la gente no solo con contenido, sino también haciéndola participar. Ya no les basta con un espectador pasivo; quieren a un invitado que se quede. Puede que hasta traiga a sus amigos. Una fiesta como herramienta de marketing: cómodo y barato.
