Aviso de miedo
Una nueva aplicación para seguir películas, llamada Binge, ha decidido hacerles un regalo a quienes pegan un respingo con cada ruido brusco de las películas de terror. Su principal «gancho» es que avisa de los sustos inminentes mediante la función Live Activities de los dispositivos Apple. El usuario pone la película, activa la aplicación y, antes de que aparezca la escena aterradora, recibe un aviso en la pantalla de bloqueo. Si quiere, puede configurar las alertas para que la aplicación señale solo los sustos más fuertes y deje fuera las pequeñas «maldades».
Sin embargo, Binge no puede sincronizarse con los servicios de streaming. La aplicación se limita a dar por empezada la película cuando el usuario pulsa un botón. Así que quienes hagan una pausa para ir a por palomitas o ausentarse un par de minutos tendrán que detener el temporizador manualmente; de lo contrario, los avisos llegarán a destiempo. Además, la aplicación incluye una línea de tiempo que permite consultar la secuencia de acontecimientos.
Binge también aspira a convertirse en un servicio universal para cinéfilos y competir con plataformas como Letterboxd y JustWatch. La aplicación ofrece información sobre el equipo de rodaje, los actores, los premios, la duración de las películas y otros datos básicos. También indica en qué plataformas de streaming está disponible cada título, algo útil si se tiene en cuenta lo a menudo que el contenido va de un servicio a otro.
Para los padres hay un conjunto aparte de herramientas: la aplicación recopila datos de fuentes externas como Rotten Tomatoes e indica si la película incluye escenas violentas, contenido sexual, lenguaje malsonante o consumo de drogas.
La aplicación se puede descargar gratis, pero para recibir avisos de sustos hace falta una suscripción. Cuesta 2 dólares al mes o 18 al año; a quienes no les gustan los pagos recurrentes se les ofrece acceso de por vida por 50 dólares. La aplicación funciona en iPhone, iPad y Mac.
Aunque Binge no es la única forma de saber de antemano cuándo vienen las escenas de miedo, sí es la única herramienta que utiliza la plataforma Live Activities. Y si a alguien le asusta que los monstruos irrumpan a gritos desde la oscuridad, los autores del artículo bromean con que les encantaría una aplicación que avisara de las escenas demasiado violentas: en algunas películas, el maquillaje es realmente demasiado realista.
PEREC.RU
Binge intenta vendernos tranquilidad, y lo hace con elegancia. Toma un problema real de los espectadores, le añade un mecanismo cómodo de Apple y convierte la ansiedad en un modelo de suscripción.
El planteamiento les sale rentable a todos. El usuario obtiene una ilusión de control y los creadores, ingresos estables. Hasta han reservado un pequeño espacio para los padres, para ampliar el público. No es un servicio sobre cine, sino sobre miedos y sobre cómo ganar dinero con ellos.
Las limitaciones técnicas parecen deliberadamente a medio hacer. Hay que iniciar, pausar y ajustar los tiempos a mano. ¿Es casualidad que no esté integrado con las plataformas de streaming? Probablemente no: las colaboraciones cuestan dinero y el usuario ansioso pulsará el botón de todos modos.
Tampoco es casual que intente convertirse en el nuevo Letterboxd. La competencia en el sector ha crecido y hay que disfrazarse de «solución universal» para encajar en los hábitos de uso. Después ya se pueden vender funciones aparte que resuelven ese mismo punto de dolor emocional.
La idea de los avisos es una forma muy medida de aprovechar el comportamiento del público. Hace tiempo que la gente ve películas en el sofá con el móvil al lado, y Live Activities estaba ahí, a la vista. Convertirlo en un producto es una jugada lógica.
Se intuye cuál podría ser el siguiente paso: personalizar aún más el miedo. Quizá el sistema analice el pulso con el reloj, trace un mapa de los desencadenantes y aconseje cuándo parpadear. El mercado del miedo es enorme y las formas de monetizarlo, casi infinitas.
Binge es un ejemplo de cómo un producto tecnológico disfraza una idea bastante sencilla. La ironía es que, mientras los usuarios pagan por no asustarse, se convierten en una fuente de datos perfecta. La aplicación estudia sus reacciones, no las películas. Todo lo demás es atrezo.
