Cómo no meter la pata siendo un creador novato

En el marco de la conferencia SXSW, en el panel «Tus primeros 90 días como creador», responsables de los equipos de creadores de Instagram, Snapchat y YouTube analizaron los errores típicos de los principiantes y dieron consejos para llevarse bien con los algoritmos. Para los lectores rusos, una aclaración: SXSW es un gran festival estadounidense de tecnología y medios, donde las plataformas suelen compartir información privilegiada sobre el funcionamiento de sus servicios.

Los consejos los dieron tres personas que trabajan a diario con creadores que están empezando:
• Julia Hamilton Trost — responsable de creadores de YouTube;
• Brooke Berry — directora de desarrollo de creadores de Snapchat;
• Katie Sollenberger — responsable del equipo de Scaled Partner Activation en Meta (la empresa propietaria de Instagram).

Las expertas explicaron que los tres primeros meses de un creador son un periodo en el que importa menos saltar de una tendencia a otra que desarrollar un estilo propio. Según Berry, imitar a todo el mundo es lo peor que se puede hacer: no todas las tendencias sirven para todos los creadores. Hay que elegir solo aquellas a las que se pueda aportar algo propio; de lo contrario, el intento parecerá forzado y artificial.

Trost señaló que es importante seguir el ciclo de vida de una tendencia: si te sumas al final, el público lo percibe como un meme pasado de moda. Sollenberger recomendó seguir la regla del 70/30: un 70 % de contenido original y un 30 % de tendencias. Además, hay que reaccionar rápido: durante las primeras 24 horas, porque después la tendencia ya se ha apagado.

Aún es pronto para soñar con los primeros contratos publicitarios, pero hay que prepararse desde el principio. Berry explicó que el perfil es un escaparate. Si quieres colaborar con marcas de turismo, pero no hay ni un solo viaje en tu perfil, el anunciante se irá sin más con otro.

Las expertas subrayaron que el número de seguidores ya no es lo principal. Las plataformas se fijan en la interacción: cuánta gente ve tus vídeos, cuánto tiempo se queda y con qué frecuencia reenvía tu contenido a otras personas. En Instagram son especialmente importantes los envíos y las republicaciones: son señales para que el algoritmo te muestre a quienes no te siguen.

Sollenberger también recomendó a los principiantes pasarse a las cuentas profesionales: es gratis y permite consultar estadísticas detalladas. Hay que analizarlo todo: las publicaciones con peores y mejores resultados, las horas de actividad de la audiencia y el porcentaje de visualizaciones de quienes no te siguen.

En Snapchat, el parámetro decisivo es el tiempo de visualización: cuanto más tiempo ve la gente tus vídeos, más posibilidades tienes de aparecer en la sección Discover.

La constancia es el santo grial. Los algoritmos no toleran las pausas. Sollenberger resumió la regla así: elige una frecuencia de publicación que puedas mantener incluso en tu peor semana. Berry añadió que en Snapchat es imposible triunfar si publicas uno o dos vídeos de vez en cuando. La frecuencia varía de una persona a otra; lo importante es que la audiencia conozca tu ritmo.

Trost recalcó que lo importante no es la cantidad, sino la regularidad. En YouTube basta con publicar una vez a la semana: lo esencial es que los espectadores sepan cuándo esperar el nuevo vídeo.

Las plataformas ofrecen herramientas para experimentar. Por ejemplo, Trial Reels de Instagram permite probar temas nuevos: primero se muestra el vídeo a personas que no te siguen. Si funciona, se puede pasar al feed principal.

A los principiantes les conviene empezar con vídeos verticales cortos. En YouTube, los vídeos largos exigen tiempo y una calidad alta. Muchos de los creadores más destacados empezaron con Shorts. Incluso Rhett McLaughlin y Arun Maini (conocido como Mrwhosetheboss) aconsejan probar con formatos cortos antes de grabar vídeos largos.

La época de los influencers todoterreno ha terminado. Internet está saturado. Berry lo dice sin rodeos: gana quien se especializa. Hoy, incluso «bloguero de viajes» es una descripción demasiado genérica. Hay que ser, por ejemplo, alguien que pasa «24 horas en cada ciudad». La concreción es la clave del éxito.

Pero para encontrar un nicho hay que experimentar. En Meta lo llaman enfoque en T: primero se abarca una amplia variedad de temas y después se pone el foco en lo que funciona.

Alakija concluyó que el camino a la popularidad sigue abierto si el creador está dispuesto a profundizar y desarrollar su propio terreno. Berry añadió que hay que empezar por algo que de verdad te guste.