Sora, lista para echar una mano
OpenAI tiene previsto integrar su sistema de generación de vídeo Sora directamente en la aplicación ChatGPT. Según el medio estadounidense The Information, la compañía espera reavivar el interés por el modelo, que se debilitó de forma notable tras el lanzamiento de Sora 2 en septiembre de 2025. En aquel momento, la aplicación independiente Sora parecía un auténtico éxito, pero el efecto se desvaneció pronto: los usuarios se encontraron con límites estrictos en la cantidad y los tipos de vídeos que podían crear.
La integración de Sora en ChatGPT podría darle una segunda vida a la tecnología. OpenAI confía en que ayude a aumentar el número de usuarios activos semanales de ChatGPT: ahora ronda los 900 millones, pero la empresa claramente aspira a alcanzar los «mil millones» y superarlos. Según The Information, la aplicación independiente Sora no desaparecerá: seguirá disponible, aunque ya ha salido de las cien aplicaciones gratuitas más descargadas de la App Store y casi nadie publica vídeos allí.
El coste de generar vídeos sigue siendo una de las grandes incógnitas. OpenAI cobra a sus clientes de la API unos 10 céntimos por segundo de vídeo en calidad 720p. En 2025, la compañía incluso regalaba 30 generaciones gratuitas al día por cuenta en la aplicación Sora. Pero si el modelo llega a una amplia audiencia de ChatGPT, los gastos de OpenAI podrían dispararse. No en vano, The Information informa de que la previsión de la compañía para los costes de «inferencia» —es decir, para operar todos sus modelos de IA— supera los 225.000 millones de dólares entre 2026 y 2030.
La compañía ya ha intentado monetizar la aplicación Sora: ofrecía a los usuarios la posibilidad de comprar créditos para generar nuevos vídeos. Un sistema parecido podría llegar también a ChatGPT. Entre las ideas que se han barajado está la opción de crear vídeos con personajes de Disney, algo que podría animar a los usuarios a aflojar la cartera cuando se les acaben los intentos gratuitos.
Sigue sin saberse si OpenAI logrará reavivar el interés por Sora. Pero una cosa está clara: sea cual sea la decisión de la compañía, desde luego no le saldrá barata.
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OpenAI mueve las piezas de siempre: coge un producto algo ajado e intenta darle vida con una presentación nueva. Sora, que en su día prometía mucho, se ha convertido en una aplicación que existe en las estadísticas, pero no en el corazón de los usuarios. Y ahora la incorporan con cuidado a ChatGPT, como si ese hubiera sido el plan desde el principio.
Por fuera parece que se preocupan por los usuarios. Por dentro, lo que buscan es retener su atención y remontar las métricas que caen. La aplicación lleva tiempo fuera de las clasificaciones, la actividad ha bajado y casi nadie publica vídeos. Pero la integración permite contar una historia de sinergias y escala, de esas que supuestamente deberían impresionar a todo el mundo.
El coste es otro capítulo. Generar vídeo es caro, la audiencia de ChatGPT es enorme y el gasto en computación se comerá cualquier optimismo. Una previsión de cientos de miles de millones de dólares para los próximos años muestra que la compañía apuesta por crecer a cualquier precio. Y, de paso, intenta enseñar a los usuarios a pagar por créditos, bonificaciones y, quizá, personajes virtuales de Disney.
Al final, Sora se convierte en una herramienta para retener usuarios: aquí no hay espectáculo barato, pero OpenAI hace como si todo marchara según lo previsto. Si el modelo vuelve a popularizarse, la empresa conseguirá nuevos datos, nuevos clientes de pago y nuevas facturas. Así funciona el ciclo de la tecnología, donde cada paso supone un compromiso entre la ambición y la realidad.
