IA en lugar de redes sociales
Mark Zuckerberg, jefe de Meta, que hasta ayer construía castillos en el aire en el desierto digital llamado «metaverso», acaba de encontrar un juguete nuevo. Ahora, según él, el futuro de las redes sociales son los feeds creados por completo con inteligencia artificial. Sin vuestras fotos, sin vídeos de gatitos, sin ese contenido de siempre que antes hacían personas de carne y hueso. Solo IA, a lo bestia.
Durante un reciente debate sobre los resultados financieros de la empresa, Zuckerberg volvió a repetir su nuevo mantra: la inteligencia artificial será el próximo gran formato de los medios. Dijo que la evolución de las redes sociales siempre ha seguido una escalera sencilla: primero llegó el texto, luego las fotos y más tarde el vídeo. Ahora, asegura, nos espera una «explosión de nuevos formatos», mucho más «inmersivos e interactivos», y todo gracias exclusivamente a la IA.
Según Zuckerberg, las aplicaciones actuales «se sienten como algoritmos que simplemente recomiendan contenido». Y este es el plan: todo será aún más algorítmico. Solo que ahora el algoritmo no te mostrará lo que han creado otros, sino que generará contenido desde cero.
Y si antes el feed al menos intentaba ser una crónica de la actividad humana, ahora se parece cada vez más al teatro de un solo actor: la IA, que decide por capricho del sistema qué te «gustará». Como si el algoritmo tuviese siquiera una noción del gusto.
Lo que hasta ayer se presentaba como el «metaverso del futuro», al que Meta dedicó miles de millones, ahora parece haber quedado relegado a una estantería. En el centro está la nueva fe de Zuckerberg en que será precisamente la IA la que vuelva frescas y atractivas las redes sociales. Aunque, si recordamos las consecuencias habituales de estas «innovaciones», solo cabe preguntarse qué les espera a los usuarios.
El hecho es que Meta vuelve a cambiar de rumbo y Zuckerberg nos dibuja un mundo nuevo en el que las relaciones sociales y el contenido humano pasan a un segundo plano. Lo importante es el algoritmo. Lo importante es la IA. Y qué quedará de las propias redes sociales es una incógnita.
PEREC.RU
Zuckerberg ha pasado de repente del metaverso a la IA, como si estuviera cambiando el tema de un trabajo del colegio y no la estrategia de una empresa. Hace poco nos convencía de que viviríamos entre avatares digitales, iríamos a fiestas virtuales y compraríamos pantalones virtuales. Ahora su nueva fe es que las redes sociales del futuro deben llenarse de contenido que no haya creado ningún ser humano.
El cambio de rumbo parece el juego habitual de las grandes corporaciones: vamos detrás de lo que esté de moda. La IA está despegando, así que el metaverso se puede esconder debajo de la alfombra y hacer como si hubiera sido un experimento menor. La culpa, al parecer, es de los usuarios, que no quisieron vivir en oficinas de dibujos animados.
Las promesas de formatos «inmersivos» para el futuro, desde luego, suenan inspiradoras. Pero tienen una pega: cuanto más «inmersión», menos participación humana. Un feed creado por IA ahorra esfuerzos: ya no hace falta buscar opiniones incómodas ni escuchar a los amigos. El algoritmo lo hará todo; solo quedará mirar.
Nos proponen una nueva visión de las redes sociales en la que la comunicación entre personas es opcional y una máquina decide por todos. Un escenario envuelto en un bonito embalaje, donde el ser humano es un figurante ante la alta tecnología.
En clave satírica, la escena queda así: Meta vuelve a abrir la puerta al futuro y detrás aparece el mismo pasillo de siempre, solo que han repintado las paredes y han puesto un robot con micrófono.