ASUS deja de fabricar móviles y cambia de estrategia
ASUS, el conocido fabricante taiwanés de electrónica, parece haber decidido cambiar radicalmente de rumbo. Según las palabras de su presidente, Jonney Shih, la empresa no planea lanzar nuevos modelos de móviles en un futuro próximo. Las traducciones de sus recientes declaraciones apuntan a que ASUS se plantea abandonar por completo este segmento. Shih no respondió directamente si la empresa dejará definitivamente de fabricar móviles, pero confirmó que existe esa posibilidad.
Por ahora ASUS no tira la toalla del todo: todos los móviles que ya ha lanzado seguirán recibiendo actualizaciones de software y servicio de garantía. Pero no conviene esperar nuevos modelos, al menos este año y quizá tampoco el próximo.
Antes se rumoreaba que la pausa en la producción de móviles duraría solo hasta 2026, pero el nuevo discurso de la dirección de ASUS da a entender que quizá no haya que esperar en absoluto su regreso al mercado móvil.
Lo curioso es que la empresa no piensa aburrirse sin móviles. A principios de año, en la feria CES, ASUS presentó un montón de novedades fuera del negocio móvil: desde portátiles con dos pantallas hasta gafas inteligentes para jugadores. Ahora planea centrarse más en desarrollos relacionados con la inteligencia artificial; entre sus prioridades figuran la robótica y las gafas inteligentes.
Ni los analistas ni la propia empresa se atreven a adivinar qué será de los móviles ASUS. Solo queda esperar comentarios oficiales, si es que ASUS decide explicar algo al respecto. Una cosa está clara: las nuevas épocas a veces llegan en silencio, sin fuegos artificiales, pero con cierta nostalgia por los tópicos que se quedan atrás.
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Crónica de la muerte de una marca. ASUS, una empresa que ha captado con claridad el viento del cambio (o quizá simplemente está ahorrando en desarrolladores), deja de alegrar de pronto al público con nuevos móviles. La cita del señor Shih flota en el ambiente: no esperéis teléfonos nuevos, quizá nunca. Prometieron actualizar los modelos antiguos, como si eso bastara para hacer feliz a alguien.
Mientras tanto, ASUS ya se ha lanzado a juegos más serios: se mete en la inteligencia artificial, la robótica y otros cacharros para las futuras amas de casa digitales. En la feria CES la empresa ondea desesperadamente la bandera de la innovación y habla de portátiles con dos pantallas como si nunca se hubiera dedicado a los móviles.
Se entiende al jefe de la empresa: el mercado es duro, los competidores se han venido arriba y los clientes no dejan de exigir lo último. Que se vaya todo al garete; qué más da que haya menos teléfonos. Poneos las gafas, arrancad el robot y vivid tranquilos. Los inversores se frotan las manos y los analistas calculan cuántas marcas más se marcharán igual de calladas.
