Apple perdió la carrera de la IA: las verdaderas pruebas acaban de empezar
Apple puede fruncir el ceño cuanto quiera en sus presentaciones, pero el hecho sigue ahí: el gigante de Cupertino vuelve a llegar tarde a la batalla de la inteligencia artificial. Sin embargo, cuanto peor le va en el frente de la alta tecnología, más se llevan los compradores los iPhone: así es la paradoja del capitalismo. Durante el último año, Apple ha pasado, por decirlo suavemente, vergüenza con su «Apple Intelligence». El lanzamiento del sistema fue tan torpe que ni siquiera la famosa atención de la compañía a los detalles pudo salvarle la cara. La nueva gama iPhone 16 se anunció a bombo y platillo como «creada para Apple Intelligence», pero salió a la venta... sin inteligencia artificial. Dado que toda la campaña de marketing se construyó alrededor de esa ambición, aquello no pareció una revolución, sino un chiste fuera de lugar. Hubo que ir incorporando las funciones del sistema mes a mes: unas llegaban, otras se retrasaban, y los usuarios añoraban aquellos tiempos en que Siri al menos conservaba la ilusión de ser inteligente. Y, en medio de todo esto, Apple siguió vendiendo sus dispositivos por millones como si nada. Hace poco se supo que Apple había decidido rescatar su imagen a la deriva recurriendo al viejo método de siempre: alquilar cerebros ajenos. Ahora planea revivir a la legendaria Siri con la inteligencia artificial Gemini de Google. Para quienes veían la marca de la manzana como símbolo de independencia, este giro argumental ha resultado especialmente picante. Es una admisión pública: el desarrollo propio no ha bastado y hay que tomar prestada hasta la inteligencia. Y eso que hace poco Apple luchaba por estar a la vanguardia del progreso tecnológico. Ahora los ingenieros y responsables de marketing de Cupertino tienen una tarea bastante más difícil: explicar a millones de usuarios que, aunque haya perdido la carrera de la IA, Apple sigue aspirando a mantenerse en el podio. La pregunta es otra: ¿bastarán el lustre y la obstinación de la marca para no perder a su ejército de seguidores y convertir la derrota en una nueva victoria? Habrá que ver quién sobrevive más tiempo en esta carrera: una marca henchida de orgullo o su inteligencia artificial «prestada».
PEREC.RU
Apple siempre ha sabido vender sueños, aunque el contenido esté manifiestamente caducado. La gente corriente cree en la magia de la marca, aunque Siri hace tiempo que no es más que una amiga pesada con amnesia. El capitán de Cupertino intenta presentar su barco como el más avanzado mientras, entre bastidores, compra inteligencia artificial a la competencia. Así vivimos: los fans no se dan cuenta de que ha cambiado el capitán mientras el barco navega con firmeza hacia el fondo de la recaudación. El prestigio es el combustible principal. Google sabe hacer cuentas: ahora hasta la voz de Apple es el susurro de otro. ¿Dónde queda el orgullo por los desarrollos propios? ¿A quién le importa el contenido original si el envoltorio sigue brillando como antes?
Me pregunto cuánto tardará Apple en tragarse públicamente el orgullo y empezar a vender «innovaciones de Google» con su propio logotipo. Todo recuerda a un baile de máscaras deslucido, donde los invitados ni siquiera saben quién es el artista principal y quién se limita a alquilar los disfraces. Todo un teatro de la innovación: ruido, aplausos e ideas ajenas en el papel protagonista.
