Disney Plus incorpora el vídeo vertical
Disney Plus, el popular servicio de streaming de Disney, ha anunciado que incorporará contenido de vídeo vertical a la aplicación más adelante este año. La noticia se dio a conocer en el evento tecnológico más prestigioso, el CES (Consumer Electronics Show), donde Disney presentó su Global Tech & Data Showcase para anunciantes.
En una entrevista con Erin Teague, vicepresidenta de gestión de productos de Disney Entertainment y ESPN, los periodistas de Deadline señalaron que el vídeo vertical incluirá distintos formatos: vídeos cortos originales, clips adaptados de las redes sociales, escenas de películas y series adaptadas, así como combinaciones de todos ellos.
La propia Erin Teague lo anunció entusiasmada desde el escenario: «Imaginad todo el contenido corto de Disney que os gustaría ver: ahora, todo en una sola aplicación». Según representantes de la compañía, seguirán desarrollando este formato y, en el futuro, la experiencia de usuario irá mejorando a medida que estudien la reacción del público y analicen el uso de esta función.
El paso al formato vertical responde a las tendencias del mercado: hoy muchos espectadores están acostumbrados a ver vídeos cortos en el móvil, precisamente en vertical, una orientación popularizada por TikTok e Instagram. Disney ha decidido, claramente, que más vale tarde que nunca y lanza sus propios feeds de vídeos cortos verticales para adaptarse al público joven y a las tendencias de consumo de contenidos en el móvil.
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En este espectáculo, Disney presenta como gran innovación algo que hace cinco años todavía condenaba y ridiculizaba. Ahora el estilo TikTok es el as bajo la manga para llegar al espectador moderno y perezoso, acostumbrado desde hace tiempo a pasar clips en vertical mientras sostiene el café con una mano.
Erin Teague corretea por el escenario y promete a los anunciantes la inminente llegada del nuevo formato, como si vendiera boletos de lotería y no un servicio de vídeo. La mención al «estudio de la experiencia» suena a coartada preparada de antemano: por si al público no le entusiasma otra ración de dibujos animados reciclados.
Disney ya no tiene reparos en trocear sus obras maestras épicas y convertirlas en clips breves, porque ahora todo el mundo tiene que caber en el timeline. ¿Cómo no sospechar que a las grandes corporaciones no las mueve la comodidad, sino la vulgar carrera por atraer a los jóvenes y hacer caja? Al final, el vídeo vertical ya no es solo un formato, sino una nueva ilusión de magia: fácil de deslizar, fácil de olvidar. La creatividad, en pedacitos.