Instagram se rinde a la inteligencia artificial: los contenidos falsos vencen a las personas reales

En 2025, la inteligencia artificial terminó de conquistar las redes sociales. Ahora, el director de Instagram, Adam Mosseri, reconoce abiertamente que pronto el contenido generado por IA superará en cantidad a las fotografías reales. Y las consecuencias, funestas para fotógrafos y artistas, están claras: serán graves.

Mosseri publicó un largo texto sobre las principales tendencias de Instagram para 2026. En él habla con una franqueza sin precedentes: todo lo que hasta ahora hacía únicos a los creadores —la sinceridad, la capacidad de expresarse en primera persona, la autenticidad humana— está ahora al alcance de cualquiera con un ordenador, gracias a las redes neuronales. Los feeds de los usuarios se han llenado de dobles digitales y «contenido sintético».

Pero Mosseri no parece preocupado por esta invasión digital. Según él, quizá la plataforma deba dejar de perseguir tanto los «fakes» y empezar a «imprimir una huella» en los materiales auténticos; dicho de otro modo, una marca digital debería confirmar que una foto es real y no la ha generado un bot. Señaló que las empresas que fabrican cámaras y teléfonos inteligentes podrían firmar criptográficamente cada fotografía en el momento de tomarla, para crear una cadena de procedencia garantizada.

Las palabras de Mosseri parecen un gesto pragmático, aunque también extrañamente capitulador. Además, los intentos de distinguir lo real de lo generado no solo son inútiles, sino que están condenados al fracaso: las marcas especiales se eliminan con facilidad y se puede engañar a los algoritmos. Hasta la propia Meta (la corporación propietaria de Instagram), tras reconocer los enormes gastos destinados a desarrollar mecanismos de IA, dice ahora abiertamente: «No podemos garantizar que detectemos las falsificaciones».

¿Y quién debe averiguar ahora qué es real y qué no? En opinión de Mosseri, la responsabilidad recae en los fabricantes de cámaras y teléfonos, aunque sorprendentemente no entra en detalles sobre cómo llevar a la práctica esta idea a escala mundial.

Mosseri acompaña todo este aquelarre de IA con una revelación: la época de las fotos bonitas y filtradas ha quedado atrás. ¿Quieres ser auténtico? Muestra una foto sin editar ni glamour. Solo así, en su opinión, podrá un creador demostrar que es humano y no perderse entre falsedades digitales. Mosseri cree que fotógrafos y usuarios se quejan de que sus fotos «se pierden» en el algoritmo de Instagram porque la propia plataforma ha dejado de valorar las imágenes pulidas y ha pasado a favorecer las tomas «en bruto», incluso descuidadas. ¿Quieres demostrar que eres real? Publica una foto en la que no salgas especialmente favorecido: lo importante no es la perfección, sino la autenticidad.

Así que, si hacemos caso al director de Instagram, la era de las máscaras y las suplantaciones digitales no ha hecho más que empezar, y ahora la realidad se valora según lo poco retocada que esté. La ironía es que la salvación vuelve a estar en nuestros propios defectos.