Las gafas glamurosas de Google y Gucci

Google vuelve a meterse en el mundo de la moda, y esta vez no va sola. Según Reuters, la compañía ha decidido aliarse con la casa de lujo Gucci para crear un nuevo híbrido de tecnología y lujo: unas gafas inteligentes con inteligencia artificial que deberían llegar en 2027. El proyecto es de Kering, la empresa matriz de Gucci, que confía en que el estilo salve a las gafas inteligentes del destino de sus predecesoras.

Por si alguien lo ha olvidado, el primer intento de Google en este campo, Google Glass, acabó tan mal como la mayoría de las startups de principios de la década de 2010. Mucha publicidad, entusiasmo de los frikis… y ninguna gana por parte de la gente corriente de pasearse por la calle con un dispositivo que te hace parecer un personaje de una película de hackers.

Ahora la compañía va a por una segunda oportunidad. Este año tiene previsto presentar sus nuevas gafas Android XR, con nombre en clave Project Aura. Por la descripción, recuerdan visualmente a las Meta Ray-Ban: montura negra de plástico y bastante voluminosa, aspecto clásico y el imprescindible interior «inteligente». Estas gafas serán la puerta de entrada de Google a una nueva ola de electrónica ponible con inteligencia artificial.

Al mismo tiempo, Google intenta ampliar su red de socios en la industria de la moda. El año pasado, la compañía ya anunció colaboraciones con las marcas Warby Parker y Gentle Monster, conocidas por sus monturas elegantes y poco convencionales. Pero la alianza con Gucci juega en otra liga. Para la mayoría de los compradores, sobre todo quienes están lejos del mundo tecnológico, la marca puede ser precisamente el factor decisivo.

Por ahora hay poca información sobre las funciones de las futuras gafas Gucci. Pero una cosa está clara: Google quiere que la gente por fin desee llevar gafas inteligentes por voluntad propia, no solo por las prestaciones del dispositivo, sino también por la imagen. Y Gucci quiere que los aparatos dejen de parecer montados en un garaje y se conviertan en un elemento de estilo en toda regla.

El lanzamiento está previsto para 2027. Si todo sale según lo planeado, el mundo podría ver el primer intento realmente masivo de combinar moda y tecnología de forma que el resultado no parezca raro, sino prestigioso.