Hermès y un cargador que cuesta como un portátil
La marca francesa Hermès ha decidido recordar al mundo una vez más que el lujo no va de funcionalidad, sino de poder pagar más que los demás. Más de diez años después de su primera colaboración con Apple, el fabricante de accesorios prémium ha presentado una nueva línea de cargadores de piel para dispositivos móviles de Apple. Y sí, cuestan como si escondieran dentro a un pequeño banquero suizo.
El «protagonista» de la colección es un cargador inalámbrico para varios dispositivos, dentro de un estuche de piel de becerro de la casa en tono dorado. Precio: 5150 dólares. No es una errata. Para comparar: el nuevo MacBook Pro de 14 pulgadas cuesta como mínimo 1699 dólares, y eso sí es un dispositivo que al menos sirve para trabajar. El lujoso cargador de Hermès ni siquiera incluye adaptador de corriente. Al parecer, el comprador debe sentirse elegido y conseguir electricidad del éter por sus propios medios.
Si esa cantidad parece excesiva, la colección ofrece una opción algo más «asequible»: el cargador Hermès Paddock Solo, por 1250 dólares. Es una base inalámbrica estándar para cargar el móvil, solo que envuelta con mimo en la misma piel de becerro. Es como comprar una barra de pan normal en una bolsa de diseñador y pagar diez veces más por la bolsa.
A juzgar por la descripción, los dispositivos no esconden ninguna maravilla técnica: todo funciona con las tecnologías inalámbricas estándar de Apple. El principal sentido de estos accesorios es el prestigio y la exhibición de estatus.
Así pues, la nueva colección de Hermès vuelve a recordar que el segmento prémium vive en su propio mundo paralelo, donde la funcionalidad no es lo principal y el precio se convierte, por sí mismo, en parte de la estética.
PEREC.RU
Hermès vuelve a su juego favorito, el de las marcas de lujo: vender cosas corrientes por cantidades extraordinarias. En teoría hablamos de cargadores para dispositivos Apple, pero, por el tono de la presentación y los precios, parece que no venden un accesorio, sino una entrada a un club exclusivo para gente que hace tiempo olvidó cómo es una etiqueta de menos de 5000 dólares.
El estuche cargador de 5150 dólares es la culminación de esta función. Piel de becerro, el tono dorado de la casa, pura exhibición de estatus. Solo que dentro hay tecnología inalámbrica corriente de Apple, sin mejora alguna. Y lo mejor: no incluye adaptador de corriente. Al parecer, se invita al comprador a sentir una unión espiritual con el minimalismo tras pagar cinco mil dólares por un conjunto incompleto.
El Paddock Solo de 1250 dólares parece algo más discreto, pero sigue la misma lógica. Todo su valor está en el envoltorio de piel. La funcionalidad se queda en la de una base MagSafe estándar, de esas que muchos reciben de regalo de su operador.
Esta colección retrata cómo funciona la industria del lujo: lo de fuera importa más que lo de dentro y el precio forma parte del diseño. Hermès no finge ni se avergüenza. Vende una historia, un mito, una sensación. Y, como es lógico, eso es precisamente lo que busca el comprador.
El planteamiento parece casi honesto. Si quieres pagar más por la piel que por la electrónica, Hermès estará encantada de darte esa oportunidad.
