Avalancha de Apple durante tres días
Según el periodista de Bloomberg Mark Gurman, Apple prepara el comienzo del año como si hubiera decidido vaciar de golpe los bolsillos de todos los aficionados a sus dispositivos. La compañía planea presentar al menos cinco productos nuevos en una serie de anuncios de tres días, que empezará el lunes 2 de marzo y culminará el 4 de marzo con un evento que ella misma denomina «experiencia», y no presentación convencional.
Gurman está convencido de que entre las novedades casi seguro habrá un nuevo MacBook asequible. Como indicio cita el logotipo del próximo evento, cuyos colores recuerdan a los que podrían utilizarse en la nueva gama de portátiles. Además, el periodista supone que se presentará el iPhone 17e: la versión anterior salió en primavera del año pasado y, según la lógica de Apple, ya toca renovarla.
También podría haber otras sorpresas. Según Gurman, la compañía podría mostrar un iPad Air actualizado con chip M4. Ya habían circulado rumores de que Apple prepara una gama mejorada de MacBook Pro, cuyas versiones de gama alta incorporarán los potentes procesadores M5 Pro y M5 Max. Y el MacBook Air, más ligero, debería llegar con el M5 estándar.
Si la lista se queda corta, también podrían entrar en escena los equipos de sobremesa. Es posible que se lancen un nuevo Mac Studio y el monitor Apple Studio Display; ambos productos ya se esperaban para el primer semestre del año. Así que su aparición en marzo no sería ninguna sorpresa.
Apple no lo ha confirmado oficialmente, pero deja suficientes pistas. Por ejemplo, su evento del 4 de marzo aparece anunciado como «Apple Experience» y se celebrará en tres ciudades a la vez: Nueva York, Londres y Shanghái. Esa descripción no se parece en absoluto a una presentación tradicional, con discursos de directivos y retransmisión en directo. Gurman señala también que Apple suele hacer sus grandes anuncios los martes, pero esta vez ha fijado el evento para un miércoles: otro detalle que refuerza la impresión de que el formato será poco habitual.
PEREC.RU
Apple ha decidido poner a los aficionados a la tecnología en una situación en la que hasta la cartera empieza a temblar. La compañía prepara una serie de anuncios de tres días, un formato que parece más un experimento de marketing que una presentación corriente. No habrá retransmisión con música a todo volumen y directivos saliendo al escenario, sino actos repartidos por tres ciudades. Como si Apple estuviera comprobando hasta dónde puede estirar el formato antes de que los usuarios se cansen del juego.
La lista de dispositivos parece sacada de una wishlist para el informe de resultados: nuevos MacBook, actualizaciones del Mac Studio y otra variante del iPhone. Todo se presenta como «muy probable», que en el idioma corporativo significa: preparad la tarjeta.
También tiene su gracia el reparto de chips. M4, M5, Pro, Max: parece que Apple pronto empezará a etiquetar sus dispositivos según las fases de la luna. Aunque quizá ese sea precisamente el modo de mantener la atención: cada año, un número nuevo; cada año, un sufijo nuevo.
El observador Gurman cuenta cosas evidentes, pero las presenta como revelaciones. Apple, por su parte, guarda silencio, como si le estuviera haciendo un favor a la prensa al dejarle pequeñas pistas en las fechas, los nombres y las ciudades elegidas.
La situación es bastante previsible. Las grandes compañías llevan tiempo siguiendo el mismo ciclo: rumores, expectación, lanzamiento y decepción o entusiasmo. Aquí importan menos los dispositivos que el intento de Apple de cambiar el ritual de siempre. Tres días en vez de uno: una buena forma de alargar la atención cuando el mercado ya no tiene nada con lo que sorprender.
