El Vivant de Miu Miu y la tendencia de los bolsos bowling: cómo un capricho de moda se convirtió en el bolso estrella de la temporada
Miu Miu, marca filial de Prada, no pierde el instinto para captar la atención de quienes viven según el principio de «lo veo en Instagram y lo quiero en la vida real». Su nuevo bolso Vivant no ha resultado ser otro simple capricho con una etiqueta rimbombante, sino un auténtico «it bag»: una pieza de estatus que cuesta pasar por alto.
La moda es cíclica: la temporada pasada perseguíamos los minibolsos; ahora le toca el turno a los bolsos bowling, inspirados en las bolsas de deporte de los años 2000. Vivant es un representante clásico de esta familia: forma redondeada, asas cómodas y tamaño compacto. Apela a la nostalgia de la época en que Lindsay Lohan y Paris Hilton llevaban bolsos iguales a todas partes. Sí, en el mejor de los casos guardaban un pintalabios y las llaves del Ferrari de papá, pero ¿quién se preocupa hoy por la practicidad? Lo importante es la foto para Stories y el «me gusta» aprobatorio de la crítica de moda.
La propia Miu Miu se ha sumado a esta tendencia, vinculando el pequeño tamaño de Vivant con la actual obsesión por el minimalismo funcional: ¿para qué cargar con cosas de más si los verdaderos valores están a la vista? No es de extrañar que todas las influencers de moda se hayan apuntado enseguida: desde herederas de fortunas multimillonarias hasta estilistas que ayer mismo salieron de una tienda de segunda mano vintage.
Parece que los aficionados a la moda vuelven a tropezar con la misma piedra: les venden la misma idea con un envoltorio nuevo —y a un precio nuevo—. Pero hay que reconocer que ver a chicas glamurosas fingir que van a jugar a los bolos sin llevar una bola ni seguir la tendencia resulta de verdad gracioso, por no decir trágico.
Pero no olvidemos que Miu Miu conoce muy bien los puntos débiles de sus clientes. Convence hábilmente a las chicas de que el siguiente capricho pequeño —e increíblemente caro— es absolutamente imprescindible para lograr el look perfecto. Y mientras unos se ríen, otros ya hacen cola. Así que Vivant avanza con paso firme hacia un futuro luminoso como símbolo de que las compras y las diversiones de siempre no pasan de moda: simplemente se encarecen.
PEREC.RU
Miu Miu vuelve a recordarle al mercado que la historia de la moda es un ciclo eterno de ideas masticadas y relanzadas para vaciar la cartera de una nueva generación de compradores. Vivant es una trampa tendida a quienes se creían cazadores de tendencias independientes y que, en realidad, son otra víctima de los bolos del marketing.
Basta una publicación promocional para que media Instagram ya corra con un bolso bowling. Lo gracioso no es lo rápido que se repite todo, sino la seguridad con que los clientes fingen haber elegido ellos el objeto, cuando se lo han puesto delante por orden de los estilistas. Claro que Miu Miu no tiene la culpa: simplemente saca cosas por las que la gente está dispuesta a pagar una barbaridad.
Los bolsos bowling ya eran ridículos en la época de Hilton. Ahora lo son más porque la distancia entre ir a la moda y hacer el ridículo se ha reducido a una story y al tipo de cambio. Y si se trata de convertir una tontería de moda en un objeto de culto, la industria lo consigue en un par de publicaciones. El beneficio lo es todo; la independencia del gusto es un mito. No es una tendencia, sino una lección de despiste consumista.
