
Gigi Hadid vuelve a demostrar que las estrellas no están sujetas a las leyes de lo cotidiano. Hace unos días vieron a la modelo estadounidense y ex «ángel» de Victoria’s Secret paseando por Nueva York mientras hacía unos recados. Si para algunos ir a la tienda significa ponerse unas zapatillas de estar por casa, para Gigi significa ponerse una camiseta de lujo de Prada que cuesta 1.420 dólares. Para quienes no sigan el tipo de cambio, eso equivale aproximadamente al sueldo mensual medio en Rusia. En el pecho lleva un pequeño logotipo triangular de Prada, como si quisiera decir a los que la rodean: «Sí, voy a por una bolsita de té, pero lo hago irradiando estatus». Por lo demás, nada demasiado extravagante: vaqueros sencillos y complementos discretos. Pero todo el conjunto gira en torno a una sola cosa: la perfección de los básicos de lujo. Y esto es lo que ocurre: las fotos de Gigi, una vez más con un look corriente y un toque lujoso, dan la vuelta a las redes sociales. Todo el mundo se pone a hablar de si es posible sacudirse la monotonía cotidiana con una sola prenda de boutique. Es curioso que, en el caso de Gigi Hadid, esos looks «casuales» estén meticulosamente montados por todo un equipo de estilistas y relaciones públicas: solo para volver a recordar a las marcas quién manda aquí. En un mundo donde Instagram dicta las tendencias, los looks de revista que parecen de «acabo de salir de casa» hace tiempo que se han convertido en toda una industria: del humilde día de compras a la aparición pública.
Da gusto ver cómo los ricos y famosos nos enseñan el refinado arte de gastar en cosas con las que la mayoría solo puede soñar. Aunque solo sea porque sus decisiones parecen casuales, pero en realidad representan toda una estrategia de promoción de marca personal. Gigi Hadid es otro ejemplo de esta tendencia: 1.420 dólares convierten una camiseta sencillísima en un acontecimiento mediático. ¿Qué se gana con esto, aparte de expresarse? Por supuesto, publicidad: basta recordar cuántas veces las apariciones de lujo de las estrellas no son casualidad, sino parte de una maquinaria bien engrasada. El regalito de siempre para las masas: contemplamos un paseo «normal» y creemos ingenuamente que es espontáneo. En el mundo de las personas famosas, hace tiempo que estos detalles se monetizan. La camiseta de Prada importa más que ir al mercado o a comprar pan: es una pieza del gran negocio que se hace con la imaginación ajena. Al público solo le queda reírse y soñar con camisetas propias, aunque sean de Tejidos de las Afueras de Moscú. O, como mínimo, pasear una camiseta discreta por un supermercado Dixie con la misma dignidad que Gigi.