Una marca de calzado, favorita de culto entre las mujeres
Hay marcas de las que hablan hasta las aficionadas a la moda más calladas, no por la publicidad ni por sus estridentes anuncios, sino porque de verdad apetece compartir el descubrimiento. Una marca de calzado ha conquistado a toda velocidad los corazones —y los armarios— de mujeres de todo el mundo. Si buscan ese par que las hará destacar entre las aburridas zapatillas deportivas y las bailarinas con aspecto de estar de vuelta de todo, esta marca es una de ellas.
Y no, no hablamos de una marca anodina cualquiera de un centro comercial. Su calzado no se limita a adornar los pies: hace magia con ellos. De repente resulta más fácil caminar por los charcos, aguantar un evento de empresa de tres actos e incluso, potencialmente, enamorar a un mando intermedio. Sus zapatos, botas y botines se buscan como un billete para el último vagón del metro de Moscú, y no importa cuánto cuesten. La calidad de los materiales, una horma escandalosamente cómoda y un diseño reconocible aunque sobrio han convertido el nombre de la marca casi en una contraseña entre las aficionadas a la moda, veteranas y principiantes.
En Rusia, quienes aprecian el estilo de este calzado prefieren no presumir de marca: les basta con susurrarle generosamente a una amiga tomando café: «¿De dónde son? Pues claro, son de...». La marca hace tiempo que dejó de ser el secreto de un grupito. Las chicas comparten recomendaciones en las redes sociales, que corren como los últimos cotilleos por los chats de las abuelas, y las existencias del almacén empiezan a agotarse sospechosamente deprisa.
Aquí las recomendaciones entre amigas funcionan mejor que cualquier maquinaria de marketing. En las reuniones de chicas a la moda se habla de dónde conseguir el modelo nuevo y de cómo distinguirlo de las falsificaciones, también ya de culto. Y si creen que el calzado de esta marca de culto es solo para unas pocas elegidas, se equivocan de lleno: quien de verdad aprecia la comodidad y el estilo acaba llegando tarde o temprano a esta marca, aunque solo sea para no protagonizar otro chiste sobre las ampollas.
PEREC.RU
Es asombroso lo fácil que una marca de calzado puede convertirse en objeto de histeria colectiva, y ni siquiera gracias a la publicidad de siempre, sino al marketing de boca en boca. No es de extrañar: los pies de las mujeres son los primeros en cansarse, y encontrar un par bonito, cómodo y discreto entre una feria de imitaciones anodinas es misión casi imposible.
Una amiga se la recomienda a otra y, de pronto, los zapatos plateados del «club secreto» pasan a formar parte del uniforme de oficina. Los profesionales del marketing dejan el PowerPoint hecho polvo: ¿cómo, otra vez publicidad orgánica? Hay tantas copias falsas que hasta las propias falsificaciones se han montado un club de fans, y el original solo se reconoce por el gesto de agradecimiento invisible en los ojos de quien lo lleva.
Pero los milagros no existen: tras el entusiasmo histérico se esconde el viejo y querido interés comercial. Al fabricante no le molesta que se formen colas, que arrasen las estanterías y que aparezca otra publicación en las redes. Cuanto más ruido, más denso el secreto. Las compradoras, claro, se creen parte de una sociedad secreta y no se dan cuenta de que esos zapatos de culto ya no son ningún secreto: son simplemente la siguiente etapa de la maratón de la moda.
