Zara lanza un archivo con una actualización de Galliano

El gigante español de la moda rápida Zara ha decidido, inesperadamente, jugar a la «gran historia de la moda» y ha anunciado la creación de su propio archivo: una selección de prendas clave de años anteriores que, a juicio de la marca, merecen una segunda salida a escena. Y, para desconcertar aún más al público, ha incorporado al proyecto a John Galliano, un hombre cuyo nombre suele asociarse a las pasarelas de la alta costura, pero desde luego no al mercado masivo.

La idea es sencilla: Zara ha decidido revisar y actualizar algunos de sus antiguos diseños, darles una nueva mirada y demostrar que hasta una marca que lanza colecciones más rápido de lo que nos da tiempo a acostumbrarnos a las anteriores también tiene, supuestamente, un «legado». Galliano ha aportado su propia visión de varias prendas, incorporando elementos reconocibles de sus trabajos anteriores: asimetría, un cuidado minucioso de las formas y detalles teatrales.

El proyecto se presenta como una forma de conservar ideas de diseño que en su día fueron populares entre los compradores y de demostrar que los clásicos de la moda también pueden sobrevivir en la producción masiva. Naturalmente, la iniciativa ha suscitado enseguida polémica: parte del mundo de la moda no entiende para qué necesita un «archivo» una marca conocida por su velocidad imparable y sus cambios de tendencia. Otros creen que recurrir a un nombre tan sonado como Galliano es una manera de dar más peso y relevancia cultural a la marca.

Pese a las dudas, Zara asegura que el archivo es un proyecto a largo plazo. La línea se ampliará y los modelos actualizados volverán a ponerse a la venta periódicamente. Así, la marca intenta demostrar que la moda masiva también puede apoyarse en la historia, aunque sea interpretándola con bastante libertad.