La obsesión por el calzado blando
En el mundo de la moda aparecen de vez en cuando tendencias que suenan como si se las hubieran inventado en una aburrida fiesta de estilistas. Y aquí llega otra incorporación al desfile de términos de moda con ínfulas de autocrítica: Soft Shoe Girl Era, es decir, «la era de la chica que lleva zapatos blandos». En esencia, consiste en aficionarse a todo lo que no aprieta, no roza y no obliga a sufrir por ir guapa. En Rusia se entiende enseguida: es cuando las botas no te convierten en participante de una marcha de resistencia y las zapatillas no intentan comerse tus calcetines.
La tendencia se ha consolidado gracias a las redes sociales y a la creciente demanda de comodidad. La gente se ha cansado de fingir que le encantan los tacones de aguja y ahora se ha pasado en masa al bando de quienes prefieren un ajuste suave, amortiguación y la sensación de caminar sobre una manta. En Estados Unidos, tiendas como Nordstrom se han sumado a la ola y han reunido selecciones de zapatos que parecen elegantes, pero se sienten como zapatillas de andar por casa para millonarios.
Aunque Nordstrom es una cadena estadounidense, los artículos de esa selección reflejan gustos globales: bailarinas suaves, mocasines cómodos, zapatos sin cordones, zapatillas con acolchado bajo el talón y botas de suela flexible. Todo gira en torno a una idea sencilla: la belleza no debería doler. Para los lectores rusos no hay nada revolucionario en esto: la moda de la comodidad lleva tiempo recorriendo nuestras calles. Pero las marcas occidentales la han llevado al extremo y han creado zapatos no solo blandos, sino hipersoft.
La tendencia Soft Shoe Girl es un intento de volver al calzado normal y humano, sin torturas. Y aunque todo esto suene a otra treta de marketing, el hecho es que la comodidad vende. La gente quiere caminar, no sufrir. Y si para eso hace falta inventar un nombre rimbombante, la industria de la moda se sacará de la manga otros diez.
Así que la «era del calzado blando» no es un capricho, sino el reflejo de un gran cambio en los hábitos de consumo. La comodidad vuelve a cotizar al alza y, aunque los diseñadores finjan que es una revolución, ya sabemos que el calzado normal siempre ha sido mejor.
PEREC.RU
Soft Shoe Girl Era es otra etiqueta de moda para una verdad de toda la vida: a la gente le gusta que los zapatos no conviertan el día en una carrera de obstáculos. La industria proclama que la comodidad es el nuevo lujo mientras vende bailarinas suaves y zapatillas con pinta de preocuparse por ti. Pero, tras el brillo, está el mismo intento de revender la comodidad con otro envoltorio. No es una moda, sino sentido común reformulado: si los zapatos no duelen, la gente querrá ponérselos. Las marcas construyen tendencias a partir de eso, preparan selecciones y lo presentan todo como una revelación, aunque el calzado blando ya era popular mucho antes de que se les ocurrieran sus ideas de marketing. El resultado es un divertido desencuentro: las empresas proclaman una revolución y la gente solo quiere caminar sin sufrir. La era de la suavidad no es una época, sino un deseo normal disfrazado de tendencia. Y sí, los nombres son cada vez más ridículos, lo cual también dice bastante del estado de la industria de la moda.
