IKEA y el subidón de dopamina: cómo los muebles intentan alegrarnos

La tendencia llamada «dopamine decor» está arrasando literalmente en los interiores occidentales, con la promesa de devolver a la gente la sensación de alegría, o al menos de fingir que existe. El término alude a una idea sencilla: los colores vivos, las formas divertidas y los pequeños detalles adorables pueden levantar el ánimo igual que una descarga de dopamina en el cerebro. Y, por supuesto, IKEA, gigante mundial del mueble asequible, no podía dejarla pasar. La empresa ha propuesto un conjunto de nueve objetos decorativos y dispositivos que deberían «aportar alegría» al hogar, al menos en teoría.

La base de la decoración dopamínica son los tonos intensos: amarillo, turquesa, rosa y naranja. Son colores que los psicólogos suelen asociar con la vitalidad y la calidez. En Europa y Estados Unidos, estos interiores se han popularizado especialmente tras varios años de pesimismo generalizado: la pandemia, la inestabilidad económica y las constantes noticias estresantes empujaron a la gente a buscar «muletas» emocionales en su entorno. Por eso, un jarrón llamativo o una lámpara de neón ya no se perciben como algo infantil, sino como un intento de sobrevivir entre los nervios y la rutina.

IKEA propone nueve objetos que encajan a la perfección en esta tendencia. El conjunto incluye lámparas de formas suaves y redondeadas, recipientes en tonos ácidos, textiles con estampados grandes e incluso pequeños dispositivos inteligentes que deberían hacer la vida más fácil. Se presta especial atención a los materiales y al tamaño compacto, un rasgo típico de IKEA: todo es funcional, barato y está pensado para el consumo masivo.

Uno de los productos estrella de la lista es una llamativa lámpara de mesa con pantalla translúcida. Su luz es suave y difusa, de esas que crean una atmósfera de acogedora cápsula, cuando el mundo exterior parece demasiado ruidoso. En segundo lugar figura un juego de recipientes decorativos que recuerdan a cajas de juguete y pueden apilarse. Son prácticos para guardar cargadores, llaves y otras cosas pequeñas que suelen ir por libre.

También aparecen en la lista pequeñas alfombras con motivos abstractos, mantas de colores intensos, espejos redondos con marcos de plástico, iluminación LED inteligente, jarrones de vidrio de varios colores e incluso un altavoz compacto en tonos pastel. Todos estos objetos tienen algo en común: un ataque frontal a la grisura. IKEA afirma que el objetivo del enfoque dopamínico es crear «optimismo en casa», donde hasta un pequeño elemento decorativo pueda animar un poco.

Pese a lo llamativo del concepto, la tendencia sigue siendo funcional. El fabricante subraya que sus productos no son solo decorativos, sino también prácticos. Por ejemplo, la iluminación LED se puede configurar desde una aplicación, las alfombras están hechas de material antideslizante y los altavoces admiten control inalámbrico. Es un intento de reconciliar las emociones con la comodidad: un caso poco habitual en el que una idea de marketing puede resultar realmente útil.

En Rusia esta tendencia aún no ha alcanzado las dimensiones del auge occidental, pero el interés por los elementos decorativos coloridos crece de forma apreciable. Tras varios años de dominio de los interiores «de Instagram» en gris y beige, cada vez más gente elige el color y el juego de formas. Y aunque IKEA ya no opera oficialmente en el país, muchos rusos siguen buscando sus productos mediante importaciones paralelas. La decoración dopamínica se ha convertido en una especie de símbolo del deseo de devolver vitalidad a los hogares, aunque sea con una lámpara color gominola.