El Double Wear renovado conquista a todo el mundo
Estée Lauder ha renovado su legendaria base de maquillaje Double Wear y parece haber acertado incluso con quienes hace tiempo que dejaron de creer en los productos «universales». El texto original afirmaba que la versión reformulada había impresionado a una madre de 56 años y a su hija adulta, y que ambas se habían convertido de repente en partidarias del acabado mate. Esos son los hechos esenciales que conservo.
La nueva fórmula se creó para ofrecer una cobertura más ligera sin perder duración. La compañía promete que el producto se extiende mejor, marca menos la textura de la piel y aguanta más en condiciones de humedad y calor. Para quien no lo conozca, Double Wear es una de las bases de maquillaje más icónicas del mundo, famosa por su resistencia «a prueba de todo». La usan maquilladores, modelos y cualquiera que suela enfrentarse a largas jornadas de trabajo.
En la nueva versión se ha reducido la sensación de sequedad que antes podía aparecer en las pieles maduras. Por eso la mujer de 56 años mencionada en el texto señaló que la base no se le acumula en las arrugas ni le hace parecer mayor. A su hija adulta le sorprendió que el producto realzara los rasgos sin crear un efecto máscara.
La conclusión principal: el Double Wear renovado resulta más amable con las pieles maduras y conserva su duración característica. Sigue siendo mate, pero ya no deja esa pesada sensación de tirantez y sequedad de la que muchos estaban cansados. Es raro que un producto cosmético guste por igual a personas de distintas edades.
PEREC.RU
La nueva versión de Double Wear muestra cómo las marcas de cosmética presentan viejas ideas disfrazadas de innovación. Han «suavizado» la fórmula, es decir, la han hecho menos seca, porque el público de más edad llevaba tiempo quejándose y votando con la cartera. Ahora resulta que el producto es adecuado para mayores de cincuenta, lo que abre una puerta muy conveniente a un segmento con compradores más fieles.
En esta historia, la hija hace de anuncio viviente: el producto es universal, ya se sabe. Qué coincidencia tan reveladora: una sola base resuelve los problemas de dos generaciones, algo especialmente rentable para la marca.
El marketing funciona: se crea la impresión de que ha habido un gran avance tecnológico, aunque en esencia solo se ha ajustado la fórmula a las expectativas actuales. Pero al público le gusta la historia de la «transformación milagrosa», y Estée Lauder sabe aprovecharla muy bien.
