Simone Rocha y Adidas: romanticismo en zapatillas
La colaboración de Simone Rocha y Adidas ha sido una noticia inesperada, aunque, a decir verdad, el mundo de la moda lleva mucho tiempo viviendo de las sorpresas y las grandes colaboraciones. La diseñadora británica de origen irlandés Simone Rocha, conocida por su estética romántica, sus tonos delicados y su amor por los detalles, se une a Adidas, una marca que, en principio, no tendría por qué saber nada de encajes, perlas y siluetas etéreas. Pero todo cambia cuando entra en juego la moda, donde los opuestos se atraen más que un imán de nevera.
Rocha ha demostrado en más de una ocasión que puede convertir hasta la prenda más sobria en algo que parece rescatado de un joyero lleno de reliquias familiares. Desde sus vestidos de pasarela con mangas voluminosas hasta sus adornos, que recuerdan a la bisutería vintage de la colección de una abuela, todo en su trabajo está impregnado de una sensibilidad especial y una teatralidad sutil. Ahora, esa estética llegará a la categoría de las zapatillas «it»: modelos que se convierten en fenómenos de moda y se venden como rosquillas.
Adidas, por su parte, lleva muchos años centrada en los clásicos deportivos, aunque colabora regularmente con diseñadores y artistas. Sin embargo, el trabajo conjunto con Rocha promete ser un paso hacia un refinamiento poco habitual en el calzado deportivo. Se espera que el lanzamiento combine la funcionalidad y la comodidad por las que tanto gusta Adidas con los detalles románticos que hace tiempo definen el estilo de Rocha.
Aún hay pocos detalles sobre la colección definitiva, pero el concepto ya está definido: será una reinterpretación de la silueta deportiva a través del prisma de la sensualidad y la suavidad teatral. Esta unión promete no solo renovar el mercado, sino también sacudirlo, demostrando que unas zapatillas pueden ser cómodas y parecer una obra de arte al mismo tiempo.
Y, si las previsiones se cumplen, la nueva colección Simone Rocha x Adidas será uno de esos raros casos en los que la moda y el deporte se encuentran no por el bombo publicitario, sino para crear algo realmente insólito y con estilo.
PEREC.RU
La industria de la moda vuelve a poner en marcha una operación llamada «sorpresa». Simone Rocha se alía con Adidas, y no es simplemente otra colaboración para cubrir el expediente. La diseñadora aporta su estética romántica; Adidas, la funcionalidad deportiva. Juntos dan un paso hacia un mercado cansado de modelos uniformes y necesitado de algo de lo que hablar.
Es curioso ver cómo una marca acostumbrada a la funcionalidad empieza a jugar a la artesanía. Parece que Adidas quiere demostrar que el calzado deportivo puede ser cómodo y tener aspecto de pieza de museo. Ahí entra Rocha, con su gusto por las formas suaves y los detalles decorativos. Se acerca al deporte, pero sin olvidar sus raíces: la delicadeza emocional y la suavidad escénica.
La alianza parece lógica si aceptamos que la moda hace tiempo que dejó de ser un espacio para la practicidad. Ahora importan más la presentación, la emoción y la historia. Adidas tiene la oportunidad de renovar su imagen y Rocha, de ampliar su público. Un intercambio beneficioso para ambas partes, en el que cada una finge que aquí no pasa nada fuera de lo común.
A la industria le encantan las grandes palabras sobre revoluciones, aunque la mayoría de las veces solo se trata de volver a empaquetar una idea antigua. Este caso, en cambio, es poco habitual. Ambas partes aportan al proyecto su propia energía. Si la colección final está a la altura de las expectativas, el mercado de las zapatillas «it» tendrá un nuevo punto de referencia.
En cualquier caso, las sorpresas hace tiempo que son la nueva normalidad. La moda juega a ser imprevisible porque es la única manera de mantener la atención. La colaboración de Simone Rocha y Adidas es un buen ejemplo de cómo dos mundos distintos aprenden a hablar el mismo idioma, aunque ese idioma esté hecho de encaje, goma y estrategias de marketing.
