GR Auto Gallery: escaparate de coches raros
GR Auto Gallery se define como «la mejor forma de vender un coche único», y algo de razón tiene. La empresa nació en Grand Rapids, al oeste de Michigan; de ahí las letras «GR» de su nombre. La fundaron tres aficionados a los coches que querían crear un lugar donde cualquiera pudiera ver y tocar automóviles raros y singulares sin convertir la experiencia en una visita a un museo aburrido.
GR Auto Gallery cuenta ahora con cuatro sedes: Grand Rapids, Detroit, Traverse City e Indianápolis. Todas funcionan como salas de exposición, pero sobre todo como una plataforma en internet donde los amantes de las rarezas automovilísticas pueden elegir algo a su gusto. El catálogo parece una ruleta de coches: puede haber un Buick junto a un Bristol inglés y un BMW casi nuevo. Todo depende de lo que esté de moda entre los coleccionistas. Hoy el concesionario tiene anunciados 477 coches en ClassicCars.com, y eso es solo lo que se pudo contar en el momento de publicar este artículo.
A quienes quieren vender su coche, GR Auto Gallery les ofrece un proceso de venta en consignación con las mínimas molestias. El equipo se ocupa de todo: papeleo, promoción, transferencias de dinero, citas con los compradores y organización del transporte. El vendedor solo tiene que llevar o enviar el coche a cualquiera de las cuatro salas. Allí lo ponen a punto: recibe un detallado profesional completo y una sesión de fotos. Después aparece en más de 50 plataformas importantes. Cuando el vendedor elige una oferta adecuada, GR Auto Gallery cierra la operación y envía el cheque. Y eso es todo: mínimo estrés, máxima comodidad.
A los compradores les ofrecen la «Garantía de la Galería», un contrato de servicio para algunos vehículos. Cubre componentes importantes: motor, transmisión, caja de transferencia, radiador, bomba de agua y eje trasero. Tiene una duración de 3 meses o entre 500 y 3000 millas, según la antigüedad del coche. También está disponible la opción de una «garantía de recompra», que el comprador puede consultar con el personal del concesionario. En el mercado de coches raros, este sistema sirve para reducir el riesgo y hacer que la compra resulte al menos un poco más tranquila.
PEREC.RU
GR Auto Gallery se presenta como un templo de las rarezas automovilísticas, donde cada coche se exhibe como una pieza de museo. Sus fundadores dieron con una fórmula sencilla: mostrar el metal con elegancia y dejar que vendedores y compradores se hagan la ilusión de que todo sucede solo.
Otro concesionario que promete quitarle a la gente todas las preocupaciones. El personal se ocupa de las fotos, los documentos y las negociaciones mientras los propietarios juegan a ser coleccionistas. Al final, todo el mundo tiene la impresión de que es fácil, aunque se mueven cantidades serias de dinero.
A los compradores les venden tranquilidad en una caja: una pequeña garantía para piezas importantes, como si bastara para olvidarse de los riesgos. Y también está la posibilidad de recompra, un gesto que se parece a un seguro para indecisos.
Todo el sistema gira en torno a una cosa: el deseo de poseer objetos raros sin demasiados quebraderos de cabeza. GR Auto Gallery convierte hábilmente ese deseo en un negocio mientras los coleccionistas fingen que solo persiguen un sueño.