Аниме и Эмми: к чему ведет "Solo Leveling"?

С тех пор как в 1979 году были вручены первые награды Эмми, значительная работа была проделана для признания анимационных программ через категорию Выдающаяся анимационная программа. Однако на протяжении почти 50 лет истории этой награды, аниме — большая и все более значимая часть этого медиа — даже не числилось среди конкурентов.
Правила Эмми требуют, чтобы шоу, претендующее на награду, было частично произведено американской компанией. В результате это уникальное японское искусство, несмотря на его растущую популярность на Западе, может участвовать только в международной категории «Лучшее детское анимационное шоу». С 2012 года в эту категорию были номинированы шесть японских сериалов: «Digimon Xros Wars», «Ронья, дочка разбойника», «WOW! Шимаджиро», «Design Ah!», «Твоё бессмертие» и «Приключения в парке развлечений Рилаккумы». Из них «Ронья, дочка разбойника» выиграла Эмми в 2015 году и остается единственным аниме с этой наградой.
С увеличением интереса к аниме в США и благодаря тому, что американские дистрибьюторы начали заниматься продюсированием, количество аниме, подходящих для Эмми, возросло, но до сих пор ни одно аниме не попало в разговор о наградах. Однако в этом году стриминговая служба Crunchyroll надеется изменить это с помощью кампании, посвященной Эмми, для одного из своих самых крупных хитов — второго сезона адаптации корейского вебтуна «Solo Leveling».
«Solo Leveling» — это совместное производство японской компании Aniplex (которая управляет Crunchyroll в совместном предприятии с Sony Pictures) и анимационной студии A-1 Pictures. Crunchyroll подала шоу на рассмотрение в категории Выдающийся анимационный сериал на Эмми 2025 года. Если оно будет номинировано, это станет историческим моментом, так как оно станет первым аниме в категории Эмми.
Вице-президент Crunchyroll по коммуникациям Брайан Эли отметил, что это будет отражением растущего влияния и культурной повседневности аниме в США: «Это не будущее, это настоящее. Оно происходит прямо сейчас».
Crunchyroll — это относительно новая компания в контексте Эмми, они впервые подали заявку на награду в 2022 году, когда Эли присоединился к компании, с популярным сериалом «Рейтинг королей». Тогда Crunchyroll пришлось пилотировать свою заявку, чтобы серый мог попасть в трактование Эмми. Эли делился опытом: «Мы не очень точно знали, что делать. Нам пришлось провести много обучения с нашими партнерами по производству, что такое кампания Эмми, что она включает в себя. И нашим японским партнерам не нравится заниматься много лоббированием. Они предпочитают, чтобы контент говорил сам за себя».
В текущей кампании для «Solo Leveling», Эли заявил, что уроки из прошлых попыток помогли им устроить гораздо более полное мероприятие. Они смогли действительно обсудить с продюсерами Aniplex и A-1 Pictures возможности и вдохновить их, осознать, что голосующие на самом деле просто фанаты и имеют гораздо больший вес.
Чем больше они поговорили с фанатами, тем больше они хотят общаться с ними, — добавил Эли. «В Японии всегда хотят участвовать в конвенциях и премьерах, потому что им интересно, как их творение воспринимается фанатами». "Для кампании «Solo Leveling» Crunchyroll организовал показ 30 апреля в Академии телевидения с несколькими креативными продюсерами. Также были организованы AMA на Reddit и пресс-мероприятия в конце апреля.
По поводу выбора Crunchyroll данного сериала для поддержки в этом сезоне Эли отметил его популярность и широкую мировую привлекательность. Основанный на веб-романе корейского автора Chugong, сериал стал хитом, когда впервые вышел в 2024 году, и только увеличил свою популярность во втором сезоне. Хотя Crunchyroll не предоставляет данные о стриминге, шоу имеет больше оценок и отзывов, чем такие сериалы, как «One Piece». Примечательно, что первый сезон стал одним из самых признанных, получив 14 номинаций на награду «Anime Awards» от Crunchyroll.
Частью успеха шоу стали высококачественные боевые сцены, многие из которых стали вирусными. Эли охарактеризовал серию как «доминирующую» в отношении вовлеченности на всех социальных медиа Crunchyroll. Однако, как отметил производитель анимации Ацуши Такэно, на создание одной серии трудятся от 150 до 200 человек. Важно отметить, что для эпизодов 2 сезона требовалось много времени, а самые сложные эпизоды создавались до 10 месяцев, чтобы обеспечить невероятное качество.
«Для японского аниме шаблонно считают числа кадров, которые аниматоры должны создать. Я говорил бы, что от 7000 до 8000 кадров за эпизод — это уже весьма впечатляюще. Некоторые аниме с эффектными экшен-сценами могут превысить 10,000 кадров за эпизод», — добавил он. Например, для 24 эпизода «Solo Leveling» было создано более 17,000 кадров, что абсолютно затмило все ранее созданные аниме. «Это полное безумие. Льется столько крови и все. В качестве продюсера анимации это что-то, с чем я должен был вмешиваться и останавливать. Но я думаю, что это вызов и это насобирало команду, которая в совокупности хотела это сделать».
Кроме главной категории анимационного сериала, Crunchyroll также подала шоу на рассмотрение на награду для Выдающихся индивидуальных достижений в анимации, которые решаются экспертами, а не голосованием среди номинантов. Одна номинация была для анимации персонажей Ёсиро Канно и другая для дизайна персонажей Томоко Судо. «Убедить продюсеров поднять заявку для индивидуальных категорий потребовало некоторого убеждения», — подметил Эли, ссылаясь на акцент японской культуры на командной работе. "В случае с этими двумя людьми, они на самом деле только лидеры более крупной группы, и они скромно бы убрали это в сторону, потому что это единственный способ получить больше признания и внимания."
Основываясь на корейских источниках, «Solo Leveling» является редким явлением в мире аниме, так как большинство аниме создается на основе манги или новелл, произведенных в Японии. Такэно отметил, что их задача при работе над сериалом заключалась не в том, чтобы адаптировать его под японскую аудиторию, а в том, чтобы найти способ удовлетворить международную аудиторию. «Хотя у манги было много японских поклонников, крупная составляющая была в международной аудитории и фэнде, и мы хотели учитывать, как это аниме будет восприниматься ими», — сказал он.
Производители работают максимально близко, чтобы адаптировать нас до международной аудитории, собирая значения от всех уровней, включая адаптации, детализацию и маркетинг, — подчеркнула продюсер Канака Такахаси.
При подготовке кампаний Эмми для аниме, Эли заявил, что Crunchyroll должна учитывать образование и взаимодействие с голосующими, которые не знакомы с аниме и необходимо объяснить им, что это не нишевый жанр, а расширяющееся и разнообразное явление. "Может быть, вы не смотрите аниме, но мы можем сказать, что любой, кто подходит к вам в возрасте от 18 до 34 лет, вероятно, посмотрит аниме и очень с ним знаком», — сообщил Эли.
Ели с оптимизмом смотрит на «Solo Leveling» и его шансы войти в обсуждение Эмми — даже с ироничной ноткой, отмечая, что категории анимации обыденны для одних и тех же шоу, таких как «Bob's Burgers» или «The Simpsons». Он указал на «Blue Eye Samurai» от Netflix, который выиграл категорию в прошлом году, как на знак того, что голосующие готовы дать шанс другим формам анимации.
"Очень важно видеть, что для аниме-экосистемы, независимо от бренда, это победа, так как это показывает уникальность анимации со всего мира» — заключил Эли. Все эпизоды второго сезона «Solo Leveling» сейчас доступны для просмотра на Crunchyroll.