Япония с J-Pop: Мировой этап или местный провал?
В Японии активно пытаются продвигать J-Pop на мировой сцене. На одном из концертов токийского дуэта YOASOBI в Лос-Анджелесе солистка Лилас Икута, более известная как Икура, сообщила, что они стремятся донести свою музыку до слушателей по всему миру. А группа их напарника Аясе, как утешительная награда на фоне местного успеха, теперь получает серьезную помощь в поисках зарубежных поклонников.
Выступление YOASOBI — это часть слаженных усилий по продвижению японской поп-музыки, известной как J-Pop, за пределами страны. Концерт, который состоялся 16 марта — matsuri ’25: Japanese Music Experience LOS ANGELES, также собрал таких исполнителей, как Ado и ATARASHII GAKKO!. Организатором мероприятия выступает Ассоциация содействия японской культуре и индустрии развлечений (CEIPA), объединяющая пять японских музыкальных организаций и промоутера из Лос-Анджелеса, компанию Goldenvoice. CEIPA была основана в 2023 году при содействии Японской ассоциации звукозаписывающей индустрии (RIAJ), Японской ассоциации музыкальных издателей (MPAJ), Федерации продюсеров музыки Японии (FMPJ), Японской ассоциации музыкальных предприятий (JAME) и Конференции продюсеров концертов и живых выступлений Японии (A.C.P.C.). Перед концертом была организована профессиональная встреча и дискуссия при поддержке Японской внешней торговой организации (JETRO) и Генконсульства Японии в Лос-Анджелесе.
Поддержка экспорта J-Pop также пришла от крупнейшей японской корпорации. В феврале CEIPA объявила о партнерстве с Toyota и запуске проекта The Music Way, целью которого является донести японскую музыку до мировой аудитории. Проект будет работать в Лос-Анджелесе, Лондоне и Таиланде, организуя шоукейсы в этих регионах. Он также поможет развивать артистов через семинары для студентов при поддержке японских университетов, семинары для молодых музыкальных профессионалов и лагеря по написанию песен. Исполнительный директор CEIPA Таро Кумабе заявил на пресс-конференции, что «инновационный и авантюрный дух Toyota» идеально соответствует миссии по продвижению японской музыки на международной арене.
Успех южнокорейской музыки — K-pop — подстегивает надежды японцев на то, что J-pop сможет стать следующим большим музыкальным экспортом. «У Японии есть шанс», — заявил Такуя Номура, член совета CEIPA и президент FMPJ. «Вы должны понимать, что K-pop основан на японской поп-музыке 80-х. Поэтому, если мы будем стремиться вперед, мы сможем это сделать.»
Япония уже представлена на американском рынке через видеоигры (Final Fantasy, Pokémon), аниме (Унесенные призраками), моду (Uniqlo), еду (суши) и боевые искусства (каратэ). Но в то время как песни и альбомы K-pop регулярно занимают верхние позиции в американских чартах Billboard, J-pop по-прежнему остается нишевым. Несколько японских артистов достигли успеха. В 2019 году поп-группа Perfume стала первым J-pop исполнителем, выступившим на Coachella. Babymetal, тяжелая метал-группа, состоящая из трех девушек, регулярно гастролирует по США и выступает на таких фестивалях как Sick New World и Rock on the Range. YAOSOBI выступила на Lollapalooza и Coachella в 2024 году, но не организовала американский тур вокруг этих выступлений.
Успех J-pop на американских и других иностранных рынках может стать финансовым благословением для японской музыкальной индустрии. Хотя в 2024 году Япония была вторым по величине рынок записанной музыки, согласно IFPI, он составляет всего 23% от размера американского рынка. И поскольку стриминг занимает лидирующие позиции в США — он составил 84% от доходов в 2024 году, по данным RIAA — японская музыка имеет возможность достучаться до огромной аудитории, подключенной к интернету и готовой открывать для себя новые тренды. В прошлом году мировой музыкальный рынок достиг 29,6 миллиарда долларов, из которых 20,4 миллиарда пришлись лишь на стриминг.
Ранний переход Южной Кореи на стриминг помог K-pop найти поклонников в США и других странах. С началом активного роста стриминга в Японии, Номура считает, что пришло время для J-pop посмотреть за свои границы. «До сих пор японский рынок в основном сосредоточивался на продажах CD», — говорит он. «Но после COVID люди начали слушать музыку на стриминговых сервисах. Это открыло новую страницу для японской музыки за пределами Японии.»
Японское правительство также хочет поддержать J-pop. Столкнувшись с десятилетиями дефляции и стагнации заработной платы, оно надеется на поддержку контентной индустрии для повышения зарплат и цен на товары. Эти амбиции были изложены в отчете Министерства экономики, торговли и промышленности Японии (METI) за 2024 год под названием «Грандиозный дизайн и план действий для новой формы капитализма 2024», в котором описалась приверженность правительства повышению экспорта контента страны, включая музыку, на мировую аудиторию, которая легко доступна через цифровое распространение. В плане обучения отражается помощь в развитии бизнеса и использование глобальных платформ «для содействия формированию локальных специализированных фан-сообществ». Номура отметил, что CEIPA не получает государственного финансирования.
Майкл Африк, бывший записывающий артист с множеством хитов в Японии, тоже считает, что J-pop готов к более крупной сцене. Его компания Handcraft Entertainment недавно собрала 1 миллион долларов для создания многосторонней компании, которая, как говорит Африк, будет охватывать музыку, моду, товары и косметику. Эта относительно небольшая сумма является всего лишь «началом», по его словам, и следующий раунд финансирования уже в процессе.
Африк видит успех Южной Кореи как образец для Японии, как работать на иностранных рынках и адаптировать свою музыку для западных слушателей. K-pop «очень хорошо адаптирован к западной культуре», — говорит он. «Они понимают экономические аспекты и то, как работает бизнес здесь. Японцы с этим немного struggle.» После многих лет работы с обеих сторон Тихого океана, Африк считает, что его опыт поможет Handcraft преодолеть разрыв в бизнес-культуре между двумя крупнейшими музыкальными рынками.
Для того чтобы J-pop достиг успеха на Западе, артисты и их музыка должны соответствовать вкусам слушателей. Африк объясняет, что J-pop, который популярен в Японии, имеет вокальные звуки и изменения аккордов, к которым западные аудитории не привыкли. Он ищет артистов, которые без усилий пересекают культуры, идеально говорят как на японском, так и на английском и могут привлечь внимание как в Японии, так и в англоязычных странах. В то время как K-pop сильно ориентирован на ансамбли, Handcraft, дистрибьютор Virgin Music Group за пределами Японии и B ZONE внутри Японии, подписал двух индивидуальных артистов, Анну Аю и Хану Куро.
В этом месяце было еще два знака о расширении Японии. Во-первых, компания blackx, специализирующаяся на инвестициях в музыку с фокусом на Азию, и ASOBISYSTEM, управляющая и продюсерская компания, представляющая более 100 артистов, сформировали стратегическое партнерство для развития J-pop за пределами Японии. Это сотрудничество призвано предоставить артистам ресурсы, помочь им установить связь с поклонниками по всему миру и создать межотраслевые коллаборации. Затем, во вторник (25 марта) японская музыкальная компания Avex сделала серьезный шаг на рынок США, назначив Брандона Сильверштейна, основателя S10 Entertainment, генеральным директором своего вновь созданного американского подразделения Avex Music Group. В рамках сделки Avex приобрела 100% издательского подразделения S10 и увеличила свою долю в бизнесе управления. Назначение и инвестиции помогут Avex пробиться к мировым рынкам с японскими артистами и позиционировать компанию как «мощную силу на международной музыкальной арене», как сказал в заявлении генеральный директор Avex Кацумито Куроива.
Японская индустрия снова попытается пробиться в мае с Первыми музыкальными наградами Японии, амбициозным двухдневным событием, в рамках которого будут названы победители 62 категорий, основанных на голосах более 5 000 членов японской музыкальной индустрии. Церемония награждения намечена на 21 и 22 мая в Киото, и ее будет транслировать NHK в Японии и глобально через YouTube. Toyota является одним из основных спонсоров мероприятия.
"Начиная с matsuri '25 и Первых музыкальных наград Японии, мы надеемся, что эти мероприятия станут отправной точкой для многих японских музыкальных артистов, чтобы создавать больше, расширять свое выражение и креативность, делясь своей любовью к музыке с различными поклонниками по всему миру," — сказал Номура из CEIPA на пресс-конференции. "Это будет определять будущее японской музыкальной индустрии.