Почему Хэйден Бауэр решил создать новую PRO для «значительного среднего класса» авторов песен

Нужна ли Америке ещё одна организация по коллективному управлению авторскими правами (Performing Rights Organization, PRO)? Хэйден Бауэр уверен, что да. Бауэр — основатель AllTrack, самой молодой PRO в США (основана в 2017 году). Он вдохновился бумом независимых музыкантов, самостоятельно выпускающих музыку. По его словам, в начале 2000-х у ведущих PRO — ASCAP и BMI — было примерно 350 тысяч участников. Сейчас их число — уже 2,5 миллиона. Причём население США выросло лишь на 18%. Всё изменила технология: она разрушила барьеры для новых авторов, но старые PRO продолжили бороться лишь за топовых музыкантов, используя запутанные схемы поощрений и бонусов.

Бауэр называет происходящее появлением «значительного среднего класса» — профессиональных и начинающих авторов песен, которым нужны простые и прозрачные условия. AllTrack предложила не только стандартные сервисы для управления авторскими правами на исполнения, но и стала заниматься механическими (право на воспроизведение/запись) и соседними правами (например, для исполнителей или звукозаписывающих компаний). Новая компания, по словам Бауэра, избежала всех «грузов прошлого» — устаревших каталагов и хаотичных данных. Royalty здесь считаются прозрачно, вся база песен доступна для поиска любому желающему, а допсервисы (администрирование связки с Mechanical Licensing Collective и другие сборы) доступны за небольшую комиссию. Главное — никаких бонусов радиозвёздам: выплаты максимально демократичны и ориентированы на стриминг, а технология учёта роялти собственная и оптимизирована. «Некоторые наши авторы теперь получают больше, чем раньше», — утверждает Бауэр.

Среди первых пользователей AllTrack — авторы и продюсеры песен No Doubt, Future, Sublime, Elle King, Ty Dolla $ign, NOFX, Whethan и Gucci Mane. В этом году AllTrack вошла в Конфедерацию обществ авторов и композиторов (CISAC) — главный международный орган для PRO. Ещё у AllTrack есть сотрудничество с Национальной ассоциацией музыкальных издателей, Ассоциацией независимых музыкальных издателей и форумом музыкальных менеджеров.

В США сегодня работает больше PRO, чем где бы то ни было: ASCAP, BMI, SESAC, Global Music Rights, PRO Music Rights и AllTrack (плюс некоторые, вроде SESAC, по приглашениям). В конце концов, Конгресс обратил на это внимание, и в феврале Офис по авторскому праву США начал проверку по поводу «новых тенденций» в работе PRO и жалоб на «прозрачность» сектора.

Бауэр считает, что появление AllTrack оправдано: «Мы обслуживаем тех, кого другие игнорируют — независимых авторов. Мы не просто открыли новую PRO: мы добавили управление механическими и соседними правами. Подобного больше нет». Среди главных сложностей Бауэр называет технологическую: как реализовать регистрацию песен, сбор метаданных, распространение информации по всему миру. А ещё — «яйцо и курица»: как привести авторов без лицензий, как наладить лицензии без базы авторов. Два года компания работала без ни одной лицензии, выплачивая авторам компенсации, чтобы доказать надёжность — иначе смысла вступать не было бы. Стартап профинансировали менеджеры, агенты и другие организации, а затем — венчурные инвесторы из индустрии.

В большинстве стран всего одна организация собирает авторские гонорары, но в США дополнительный игрок, по мнению Бауэра, был крайне необходим. Нынешним композиторам нужно не просто изредка выпускать альбом, а кормить контент-машину постоянно, ещё и разбираться в сложной системе прав. AllTrack предлагает «единое окно» для управления разными типами прав, а основной аудитории — цифровым авторам — честные выплаты, минуя сложные схемы бонусов радиозвёздам.

Отвечая на упрёки заведений (баров, ресторанов и др.), что новые PRO повышают расходы на лицензии, Бауэр заявляет: AllTrack — самая маленькая организация на рынке, её тарифы ниже всех, это не десятки тысяч долларов, а сотня-другая в год. А что небольшие расходы выросли — к ценам на всё остальное это несравнимо.

К ongoing расследованию Офиса по авторскому праву Бауэр относится спокойно: появление новых PRO отражает реальную активность авторов. 20 лет назад их было в восемь раз меньше. Вместо реформирования рынка стоит задуматься, почему США, будучи «королём развлечений мира», по доле сбора роялти в ВВП занимают лишь 45 место. Это следствие чрезмерного регулирования: чем больше вмешательство — тем меньше ценится труд авторов.

На вопрос о смене начальника Офиса по авторскому праву (отставка Ширы Перлмуттер при Трампе) Бауэр отвечает: перемены могут повлиять на результат, но прогнозировать ничего нельзя.