Эмми: маркетинг в огне

Исчерпывающий взгляд на изматывающий уикенд кампании вокруг Эмми.

Пока Голливуд трясёт от катастроф — то пожары в Палисейдс и Итон бушуют, то очередное слияние компаний грозит массовыми увольнениями, — телеканалы только активнее борются за свои заветные статуэтки Эмми. Ощущение такое, будто на кону не просто премия, а вообще честь калифорнийской индустрии.

До того, как началось официальное голосование, каждый вечер проводилась очередная презентация для членов Академии телевидения в самых причудливых местах: тренировочный зал Лос-Анджелес Лейкерс, стадион Бейонсе во время тура, музей Академии кино и даже больше. После объявления номинантов – суета только усилилась.

В этом году Академия впервые провела фестиваль Televerse — попытка собрать весь этот хаос на одной площадке перед стартом голосования. Это и стало отправной точкой для прогнозов и среза состояния всей телеиндустрии.

Работы было много: участники бегали из зала в зал (к счастью, закуски были у каждой двери), обсуждали будущее ИИ в ТВ: одни — про закономерный технологический оптимизм, другие — бьющие тревогу об условиях труда. В общем, Академия сделал вид, что чувствует, о чём говорит отрасль.

Торжественная церемония Зала славы телевидения — вроде бы традиция, но в этот раз попытались придать ей статус чего-то вроде премии Губернаторов (для кино это очень важно). В этом году отличились Виола Дэвис, композитор Майк Пост, телевезионщик Райн Мёрфи, выдавший за карьеру более тысячи ЛГБТ и возрастных персонажей против десятка брадов по прямой схеме. Были и представительские речи, и видео с Адамом Сэндлером (запасной папа в "Клик"), и подбадривающий монолог Конана О’Брайена, поддержавший Кольбера, которого выдавливает Paramount.

В локационном вопросе Академия опять была собой: доехать до лос-анджелесского спорт-комплекса с парковкой по цене МРОТ мог только самый одержимый.

Повестка панелей — от обсуждений с залом, до публичного недозаполнения залов. Некоторые команды номинантов просто кидали своих фанатов на подсечке — как "Shrinking", что сбежали на полчаса раньше, да ещё и Хэррисон Форд приезжал на последнем дыхании.

Победителей по явке нашли быстро: "The Studio" (лидер номинаций в комедиях) и не особо титулованный, но крайне шумный в этом сезоне новичок "The Pitt". Первые — предсказуемо, а вторые вообще стартовали в субботу в 10 утра. "Paradise" от Hulu — ещё один жёсткий новичок в драмах. У них преимущество: второй сезон уже варится, есть о чём рассказать, пока ветераны типа "Severance" размышляют годами.

Кстати о "Severance": целый гастрольный тур — подкасты, прямые эфиры, маршевые сюрпризы с оркестром прямо на открытом воздухе. HBO — отдельная движуха на следующий день. В общем, видно, кто понимает, что для победы мало отсидеть на панели — надо впечатлить и довести до обсуждения: без этого в сериальной бойне ничего не выигрывают.

Фестиваль вышел насыщенным, но вопросов к локации и формату осталось достаточно: мало интерактива, поощрять участников забыли, лимит на посещение бесплатных панелей поставили, а площадка — далёкая и неуютная. Впечатления самые разные, как сама индустрия: больше разговоров, чем реальных инсайтов.