Ikea и шведские фрикадельки: жара сезона
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Ikea, знаменитая своим гениальным минимализмом и любовью к шведским фрикаделькам, снова удивляет: теперь они предлагают специальную тарелку, созданную исключительно для мясных шариков. Совместно с дизайнером Густафом Вестманом компания выпускает коллекцию из 12 предметов, главным героем которой становится массивная синяя сервировочная тарелка. Её особенность – она рассчитана ровно на 11 фрикаделек, которые можно выстроить в торжественный ряд, как маленьких королевских особ на троне.
Сам Вестман отмечает, что создание предметов с узкой функцией добавляет юмора в быт и делает вещи понятными с первого взгляда. В Швеции фрикадельки традиционно ассоциируются с Рождеством, и дизайнер решил таким образом отдать дань этой традиции. По его словам, визуальное выравнивание каждого шарика на тарелке превращает их в звёзд ужина — и, если что, тарелка отлично подойдёт и для других блюд.
А самое забавное: даже инструкция по использованию тарелки, состоящая аж из пяти шагов, выглядит так, словно её придумал шведский стендап-комик. Остаётся только попытаться убедить себя, что в жизни тарелка для ведения официального парада мясных шариков — вещь не обязательная, но очень желанная, несмотря на цену, которая будет загадкой до релиза.
Перед нами тот случай, когда Ikea превращает всё в бизнес – даже тарелку под фрикадельки. Пиар-выгода очевидна – любой нормальный человек скептически ищет подвох: зачем нужна блюдо, рассчитанное на 11 шариков, если обычные тарелки всё это веками умудрялись выдерживать? Но вот дизайнер Westman, почти случайно оказавшийся подходящим для сотрудничества, уговаривает нас, что юмор прибавляет смысла к каждой сервировке. Торжественные кресла для мясных шариков на блюде – вот где истинная инновация уходящей эпохи потребления! Надо понимать: коллекция рассчитана на тех, кто считает, что стул должен быть скандинавским, а уж обед – обязательно ироничным. Ikea использует старый трюк: если нельзя реально удивить, заставь смеяться или хотя бы задуматься о собственной нелепости. Потому новая тарелка становится мемом ещё до релиза – а инструкция превращается в анекдот для тех, кто заблудился в икеевских лабиринтах деревянных табуреток. Продуктовая новинка напоминает: больше не стоит ждать здравого смысла от интерьерных гигантов. Утончённая ирония сбитых с толку потребителей – их лучший соус к фрикаделькам.