MSNBC меняет название и отказывается от логотипа павлина: что стоит за новым именем MS NOW?
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Кабельный телеканал MSNBC, который давно ассоциируется у зрителей с логотипом павлина (символ NBC), вскоре изменит своё название и полностью обновит брендинг. Как сообщили западные СМИ, телеканал перейдёт к названию My Source News Opinion World, или сокращённо MS NOW. При этом привычный логотип с павлином будет убран, как и у другого крупного новостного телеканала – CNBC.
Такое решение связано с планами компании Comcast (владеет NBCUniversal) выделить своё кабельное телевидение в отдельную структуру под названием Versant, куда войдут MSNBC, CNBC, а также развлекательные каналы USA, Oxygen, E! и другие. Глава MSNBC Ребекка Кутлер разослала сотрудникам письма, где объяснила – канал нуждается в «новой, отдельной идентичности».
Напомним, канал MSNBC появился в 1996 году как совместный проект Microsoft и NBC News, но Microsoft вышла из этого бизнеса ещё в 2005 году и прекратила сотрудничество по цифровым продуктам в 2012. С тех пор телеканал сохранял связь с брендом NBC и его символикой.
Президент MSNBC подчёркивает: смена названия и отказ от фирменного павлина не повлияют на содержание эфира и подход к новостям. Основная задача канала, по словам Кутлер, остаётся прежней – предоставлять аудитории профессионально собранные факты, а также качественную аналитику и авторские мнения.
С переходом в состав Versant команда MSNBC уже усилилась новыми журналистами и руководителями, а также развивает диджитал-направление – YouTube, TikTok, подкасты, прямые онлайн-эфиры. Кроме того, канал активно ищет новых сотрудников для своей «гибкой и современной» редакции.
В рамках ребрендинга в ближайшее время планируется масштабная рекламная кампания, а для персонала пройдёт общее собрание, где расскажут детали перемен. Однако, как уверяет президент, «обещание бренда остаётся неизменным» – канал будет дальше работать для своей аудитории, несмотря на смену оболочки.
Примечание: Comcast также владеет долей в Vox Media, (материнской компании американского издания The Verge).
MSNBC с гордым видом отказывается от павлина. Перезапускать бренд – любимое развлечение американских корпораций, когда у них, видимо, заканчиваются идеи и растёт коллективная тревожность. В этот раз Comcast, рассудив, что большой телевизионный семейный альбом пора разбить на части, выносит кабельные каналы в Versant. В ТВ-шоу под названием «Новая независимость MSNBC» почти всё как всегда: пафосные письма от президента о 'миссии', масштабные рекламные акции, бесконечная суета в найме людей.
Microsoft давно ушёл, павлин поседел, но шоу должно продолжаться. NBC развязывает себе руки, чтобы пускать больше рекламы на экранах и не париться по поводу истории бренда. Новый нейминг обещают без перемен для зрителя, но если верить опыту, обычно за апелляцией к 'аудитории и ценностям' тянутся банальные корпоративные амбиции. Кому нужны глубина и доверие, если можно выкинуть павлина и устроить перформанс с новым слоганом?
Пока журналистов нанимают, а отдел маркетинга подсчитывает будущие миллионы, внутри всё равно остаётся привкус странной ностальгии: старый павлин улетает, но ТВ-шоу корпоративной неопределённости только набирает обороты. В этой гонке за новый ярлык выигрывает тот, у кого более смелый маркетолог, и, возможно, чуть менее хитрые инвесторы.