Как Хейли Уильямс сбежала от норм: новый способ выпускать музыку

В конце июля вокалистка группы Paramore Хейли Уильямс неожиданно порадовала поклонников — но не музыкой. Через свой бренд красок Good Dye Young она выпустила ограниченную партию нового оттенка «Ego» — всего две тысячи коробок. Покупатели ждал сюрприз: специальный код, который открывал доступ к 17 новым песням Уильямс. Причём треки были разбросаны по её сайту в случайном порядке, а спустя два дня все они исчезли с сайта и появились на стриминговых сервисах как отдельные синглы — каждый с собственной обложкой, вместо обычного альбома.

Эта коллекция — первая сольная работа Хейли с 2021 года. Поклонники тут же включились в игру: изобретали свои плейлисты, меняли порядок треков, рисовали альтернативные обложки. Сама певица поощряла подобную инициативу и фактически втянула фанатов в творческий процесс. По задумке всей команды, этот необычный релиз должен был не только привлечь внимание слушателей, прессы и музыкальной индустрии, но и подчеркнуть первый сольный опыт Хейли вне мейджор-лейбла Atlantic Records. Отдельно стоит отметить менеджера Хейли — Лию Ходжкисс, которую Billboard признал «исполнительным директором недели» именно за этот нестандартный подход.

Ходжкисс, управляющая делами Уильямс, Paramore и музыкантов Rico Nasty и The Linda Lindas, была глубоко вовлечена в подготовку. Она также курирует новый независимый проект певицы — лейбл Post Atlantic, музыку которого распространяет компания Secretly. Ходжкисс объясняет: весь запуск был рассчитан на самую преданную аудиторию. Аналогичным образом подбирался даже уровень «случайных неудобств» — ведь пассивное потребление музыки через автоматические подборки стало слишком привычным. Главная задача — вынудить слушателей выйти за пределы зелёной кнопки Spotify и ощутить музыку как событие.

Особое внимание уделялось деталям. Релиз краски и музыки объединили. Тем, кто поспешил купить новый оттенок, достался чуть ли не билет в закрытый клуб — а сам код, несмотря на «секретность», распространяли дальше по дружеской цепочке. За внешний вид и бесперебойную работу платформы отвечал креативный директор Джордан Шорт. Пиар-кампанию строила Мег Хельсел из Grandstand — объяснить СМИ, что вышло 17 синглов-«неальбомов» в один день и ни у одного нет «правильного» порядка, — ещё тот квест.

Главное тут: для Хейли этот шаг стал возвращением к самостоятельности. Всё — от выбора команды до способа презентации — теперь в её руках впервые за двадцать лет. По словам Ходжкисс, певица снова получает удовольствие от творчества и ищет свежие способы вовлекать аудиторию.

Реакция фанатов? Просто восторг. Они не только слушают, но и создают собственное искусство и обсуждают релиз онлайн. По словам Лии, это только начало: и у певицы, и у поклонников масса идей, куда двигаться дальше.

Извлечённые уроки оказались просты: коллектив небольшого размера делает проект гибче, но совсем в одиночку не справиться, а лучше всех свою аудиторию знает только сам артист.