Артисты выбирают стадионы: фестивали остаются ни с чем

Почему многие топ-артисты отказываются от музыкальных фестивалей в пользу стадионных концертов
Цифры выглядят неутешительно для промоутеров фестивалей — и ситуация только ухудшается.

С конца пандемии экономика стадионных концертов стала значительно более выгодной как для фанатов, так и для артистов, и это заставляет крупных промоутеров фестивалей терять хэдлайнеров, на которых можно надежно рассчитывать для продажи билетов.

Возьмем, к примеру, Зака Брайана. В 2023 году этот восходящая звезда выступил на фестивале Railbird в Лексингтоне, Кентукки; на фестивале Two Step Inn в Джорджтауне, Техас; на фестивале Pilgrimage в Франклине, Теннесси; и Under the Big Sky в Уайтфише, Монтана, среди восьми мероприятий, на которых он выступил за тот год.

После того, как он сыграл только на двух фестивалях в прошлом году и выпустил крайне успешный пятый студийный альбом в июле, Брайан, теперь уже суперзвезда, порадовал промоутеров фестивалей в сентябре, когда его объявили главным хэдлайнером фестиваля Stagecoach 2025 года. Но вместо того, чтобы подписаться на другие фестивали кантри, такие как Faster Horses или Tortuga, Брайан предпочел сотрудничать с продюсером Stagecoach, компанией AEG Presents, для 10 крупных шоу этим летом, включая даты на стадионах в Нью-Йорке, Сан-Франциско и Анн-Арборе, Мичиган, на недавно восстановленном стадионе Мичиган, самом большом таком месте в стране, который примет Брайана на своем первом концерте.

Он не одинок. Такие постоянные участники фестивалей, как Post Malone и Kendrick Lamar, которые выступали по 10 раз соответственно в 2023 году, в основном отказываются от этих живых мероприятий этим летом в пользу стадионных концертов в крупных городах, таких как Лос-Анджелес, где стадион SoFi проводит рекордные 19 шоу от Beyoncé, The Weeknd, Shakira, Blackpink и других в первой половине года.

Добавьте сюда стадионные даты от Coldplay и Metallica и совместный тур с Chris Stapleton и George Strait, и станет очевидно, почему промоутеры фестивалей чувствуют себя удушенными изобилием стадионных концертов в большинстве крупных рынков.

«Популярность стадионных концертов представляет собой значительную угрозу для фестивалей», — говорит Джош Курфест, партнер WME, который управляет 40-ченным департаментом фестивалей агентства. С конкурентной точки зрения фестивали сталкиваются с целым рядом недостатков по сравнению со стадионными концертами, «которые очень трудно преодолеть», объясняет он.

Наиболее серьезный недостаток заключается в экономике. Наилучшие хэдлайнеры фестивалей зарабатывают от 5 до 6 миллионов долларов за выступление, в то время как артист с агрессивной ценой на стадионном шоу может заработать вдвое больше. Но за это артист платит — участие в фестивале имеет мало или вовсе не имеет затрат, в то время как за стадионный концерт хэдлайнер отвечает почти за все расходы шоу. На равных условиях чистый доход артиста от большого фестивального выступления может быть таким же, как заработок от стадионного шоу. Но когда эти расходы амортизируются на десятки стадионных дат, экономика явно выгодна стадионам. Это особенно верно в 2025 году, когда количество фестивалей, способных заплатить высокие семизначные суммы хэдлайнерам, значительно сократилось, в то время как число рынков, проводящих стадионные шоу, возросло.

Цифры также работают в пользу потребителей. Большинство билетов на стадионные концерты стоят 200-300 долларов, в то время как билеты на фестивали за последние годы значительно выросли в цене, часто достигая в среднем 400-700 долларов на человека. И хотя большинство фестивалей растягиваются на несколько дней и включают доступ к десяткам артистов, «многим фанатам больше нравится провести вечер на концерте, видя своих любимых артистов, и зная, что у них есть место, где присесть, и доступ к базовым удобствам», — говорит Джарред Арфа, исполнительный вице-президент/глава глобальной музыки в Independent Artist Group.

«Это не "яблоки с яблоками", и на самом деле гораздо больше работы, связанной с бронированием стадионного концерта, чем с бронированием артиста на фестивале», — продолжает Арфа. «Но в общем, стадионный концерт привлекает более зрелую аудиторию, чем общий билет на фестиваль».

При этом Арфа отмечает, что число артистов, способных перейти от статуса хэдлайнера фестиваля к вершине стадионного тура, довольно мало и что, как ранние инкубаторы артистов, фестивали обладают ресурсами и охватом, необходимыми для воспитания нового поколения топ-талантов.

Курфест добавляет, что хэдлайнеры приходят и уходят для большинства крупных фестивалей и что лучшие бренды, как правило, определяются их культурным значением, опытом фанатов и сообществом, которое поддерживает фестиваль. Чтобы оставаться актуальными, поддерживать спрос на билеты и привлекать звездных исполнителей, они должны понимать привлекательность своего бренда и «удваивать усилия по удовлетворению потребностей фанатов. Выясните, что нужно вашей аудитории, и предложите это ей так, как никто другой не может."

Эта история появилась в номере Billboard от 8 марта 2025 года.