Музыкальный феномен: успех кинофраншизы KPop Demon Hunters

Чему может научиться индустрия от ошеломляющего успеха «KPop Demon Hunters»?

Пока такие звезды, как Дрейк и Джастин Бибер, выпускали свои новые альбомы, самым громким событием этого музыкального лета стал внезапный взлет «KPop Demon Hunters» и его саундтрека. Анимационный музыкальный фильм от Netflix рассказывает о вымышленной K-pop группе HUNTR/X, которая по совместительству охотится на демонов. Их соперники — бой-бэнд Saja Boys, как водится, тоже не просты. Еще с конца июня фильм не покидает верхушки мировых чартов. На этой неделе его саундтрек занял 2-ю строчку американского хит-парада Billboard 200, при этом семь композиций вошли в топ-100, а песня HUNTR/X «Golden» поднялась сразу с 23-го на 6-е место.

В чем секрет устойчивого успеха альбома? Какой опыт могут извлечь из этого другие студии? Эксперты музыкальной индустрии размышляют.

Во-первых, рынок ждал настоящей музыкальной сенсации. В 2025 году всё было тихо, а теперь появился фильм, грамотно сочетающий популярный K-pop, тему сверхъестественного (что уже приносило успех) и симпатичных анимированных персонажей. Добавьте к этому застоявшиеся чарты — идеальная буря для успеха «KPop Demon Hunters».

Уникальность феномена в том, что интерес нарастал уже после премьеры. К народу вирусно "подползает" идея — и вот, успех становится неоспорим. Саундтрек слушают и переслушивают, выводя его в топы. Помог и тот факт, что о фильме стали говорить даже те, кто обычно проходит мимо мультфильмов и K-pop. Многие впервые знакомятся с жанром, а фанаты не могут оторваться от песен.

Второе: успех «Golden» не случаен. Она и в фильме центральная, и просто запоминающаяся. Да, есть и другие сильные треки («How It's Done», «What It Sounds Like»), но «Golden» — та самая ультра-поп-история, которая претендует даже на номинацию «Оскар» за лучшую песню. Она стала гимном всего проекта.

Чего ждать дальше? По мнению экспертов, вероятнее всего, в ближайшие недели именно саундтрек способен подняться на вершину Billboard 200, хотя борьба с новыми релизами тяжеловесов предстоит непростая. Но и «Golden» грозит добраться до первого места в песенном чарте — если радио обратит на нее внимание, несмотря на традиционный скепсис к K-pop и анимационным мюзиклам.

Главный урок для индустрии — если вы хотите честно отразить культурное явление (как K-pop), привлекайте к созданию тех, кто в нём разбирается. Создатели фильма работали с реальными топовыми K-pop продюсерами (например, TWICE, Teddy Park, Jenna Andrews). Это придало музыке достоверность и отклик у широкой публики, не только у фанатов.

Еще один вывод: нужно слушать не только экспертов, но и фанатов. Внимание к деталям субкультуры, современному звучанию, подлинной энергетике сделали фильм и саундтрек хитом. Здесь нет навязчивой коммерции — этим и подкупает.

Интересно, если бы группы HUNTR/X и Saja Boys существовали в реальности, кому бы вы симпатизировали? За HUNTR/X — сбалансированное женское трио с яркими песнями и собственной авторской работой, или за демонических бэдбоев Saja Boys, которые дадут фору по харизме? Пожалуй, большинство склонилось бы к первым.

Явление «KPop Demon Hunters» показало пример для подражания — но станет ли копировать это другие студии? Станет, вот только без внимательного отношения к культуре и сообществу ничего не выйдет. Финальный вердикт: чтобы создать не только модную, но и продающуюся музыку, нужно вложить в нее не только деньги, но и душу (желательно корейскую).