Тренд TikTok: 'Холодильник-сигарета' или как газировка заменяет вредные привычки у молодежи
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Что такое “холодильник-сигарета” и почему весь TikTok смеётся? На просторах этой соцсети появился новый термин: "холодильник-сигарета" — так называют идеально охлаждённую банку Diet Coke (в России её чаще называют Coca-Cola Light). Этот мем-тренд мгновенно разошёлся по интернету после того, как тиктокер Рейчел Рено выложила видео, где в нью-йоркском парке сидит с сэндвичем, чипсами и холодной газировкой. В подписи Рейчел пишет: "услышала, как кто-то назвал Diet Coke 'fridge cigarette' — теперь я только так могу её называть". В комментариях к ролику (который собрал более 3,8 миллионов просмотров) фанаты шутят: "‘Холодильник-сигарета’ — самое точное и смешное выражение для этого напитка!" В России шутку сравнения Diet Coke с сигаретой могут не сразу понять: англоязычная молодежь давно использует алкоголь, кофе и сладкую газировку как «безопасные удовольствия» (вместо привычных “перекуров” взрослого поколения). Теперь “перекур на свежем воздухе” у поколения Z — это не сигарета, а глоток холодной газировки. И тренд цепляет не только из-за юмора: курить среди молодых теперь немодно (данные международных исследований подтверждают снижение числа курильщиков). Так “перекур” на TikTok превращается в новый винтажный ритуал: молодёжь берёт паузу от дел, открывает газировку, снимает этот процесс на видео и романтизирует обычные будни. Появляется свой “эстетичный” ритуал отдыха без вреда для здоровья, а заодно и мем для общения. Так банальная Diet Coke попала в тренды и получила новое ироничное имя.
TikTok вновь изобретает молодёжные ритуалы из ничего. На этот раз старую добрую «пауза на сигаретку» заменили на глоток холодной Diet Coke — теперь это называется «холодильник-сигарета». Пока одни умиляются очередной игрой слов, другие фиксируют новую форму одобряемой зависимости и любуются тысячами видео с романтизированным отдыхом. Создатели напитка счастливы — их продукт снова на волне, а подростки перестали нюхать табак, зато благоговеют перед шуршащей банкой. Главная заслуга — культура TikTok, где банальность любой привычки можно подать как феномен и мем на миллион просмотров.
Что тут скажешь — старое вином в новой бутылке, спасительное для маркетологов. Поколение Z прилежно заучивает сценарий из архива рекламы 90-х: только теперь перекур — это глоток сладкой газировки, причём почти ритуальный. Снижение числа курящих среди молодёжи никого не удивляет, все только разводят руками: новомодный тренд, мол, тоже зависимость, только попроще.
Вероятно, за этим стоит чья-то дотошная маркетинговая рука, ведь мемами продукт распространяется куда быстрее. Молодёжь в восторге, старшее поколение — в замешательстве, а блогеры вновь учат нас пить, есть и снимать свою жизнь как маленькое кино. Можно не сомневаться, что завтра «холодильник-сигарета» станет очередным мемом, который забудется так же быстро, как появился. Ну конечно, а как иначе.