Невероятное приключение Hermès: поймай лошадей и гигантские Биркины в Нью-Йорке
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Hermès приглашает вас отложить телефон и стать детективом. С 19 июня дом моды трансформирует пирс 36 в Нью-Йорке в триллер под названием «Тайна женихов», который представляет собой иммерсивное приключение в шести театрально оформленных комнатах, где—боже мой!—целое стадо «лошадей» сбежало. Ваша задача, если решите ее принять, — следовать по крошечным следам и разгадать подсказки, которые рассказывает бархатным голосом рассказчик по имени мистер Оноре (да, как на улице Фобург). Вам нужно поймать беглецов до того, как часы пробьют 60 минут.
Естественно, Hermès не может обойтись без визуального пиршества, так что ожидайте, что декор будет впечатлять также сильно, как и развлекать. Моркови размером с ботинки для верховой езды растут из стогов сена в «Кухне»; книги, обbound со шёлком, распахиваются, чтобы открыть секретные проходы в «Библиотеке»; где-то в «Общей комнате» якобы засыпает породистая лошадь под пледом Рокабар.
Представьте это как дом веселья для любителей Биркинов: шестнадцать ремесел бренда—кожа, шелк, ювелирные изделия, часы, и даже ателье обуви оставляют озорные следы от подков среди роскошей французского дома, достойного музея. В одну минуту вы восхищаетесь мини-сумкой Della Cavalleria (изгибы и фурнитура напоминают седло); в следующую минуту вы лицом к лицу с архивной деревянной лошадкой Келли. Где-то, по слухам, возвышается Биркин, увеличенный в огромные размеры—настоящее лакомство для тех, кто всё ещё ищет размер 35.
А вот и более глубокое удовольствие: под театральностью скрывается манифест медленной роскоши. Каждый объект на виду предназначен для ремонта, передачи по наследству и бережного отношения через поколения. В то время как мода движется в темпе TikTok, Hermès эффективно призывает нас осознать ценность ремесла.
Сессии проходят ежедневно с 11 утра до 6:30 вечера до 29 июня; билеты бесплатные, но требуют бронирования на hermes.com. Игра открыта для всех с семи лет, что делает это редким событием класса люкс, где главной звездой может стать ваш второклассник, а не ваша дизайнерская сумка.
Считайте это официальным перерывом от реальности: 60 минут веселья с лошадьми, ручной работы лакомства и, конечно же, снимок с огромным Биркином, иначе этого никогда не было.
Добро пожаловать в яркий мир Hermès, где роскошь встречает интерактивный театр, а дух шевелится среди лужайки с длины прикосновения. Как чувствует себя небожитель, когда его приглашают спуститься с Олимпа, чтобы ловить лошадей? Вопрос исключительно риторический. Очевидно, ошибка системы — выпустить калипсо образа с большой буквки, чтобы мы могли снова полюбоваться на бренд, стоящий за самими началами мира моды.
Итак, некое художественное представление под названием «Тайна женихов», — и вот мы уже с лыжами на ногах и крошечными подсказками в руках, и все это ради удовольствия от обширного диапазона ремесел бренда, которые, в общем-то, могли бы просто использоваться в качестве недоступного музейного экспоната. Сначала берешь на себя роль детектива, потом — журналиста, потом — историка моды, когда, о чудо, ты осознаешь, что билет был бесплатным только для того, чтобы ты не забыл, кто правит балом.
Тем не менее, в одной области Hermès точно переиграл всех: вы сифилитики, приникающие к банановой кожуре в холодильнике проституток модных показов, вы действуете, как последние дети маркетинга. Глубина удовольствия, разумеется, заключается в том, что вам предлагается осознать ценность — как если бы эта ценность не ценилась в любом другом слое жизни и не вызывала массу других мыслей, например, чтобы элегантно ловить мячи вице-президента по продажам за это гламурное позаривание.
А может, результат этой кутерьмы заключается в том, что под этим всем скрывается просто очередной PR-шум — белоснежный парус для бренда, выдающегося в качестве идеала, который только и ждет, чтобы пустить корни в сознании среднего обывателя. Слухи об огромном Биркине — это словно закулисный анекдот для того, чтобы заставить всех нас в очередной раз задуматься о грандиозных размерах, о которых мы даже не подозревали.
Несомненно, в этом спектакле есть все необходимые атрибуты: кони с наградами, кожа, переходящая из поколения в поколение, и даже возможность проиграть тайную лошадку на суде общественного мнения. Остается только посидеть и смотреть, как покупатели вершат увлекательный мюзикл о том, как застояться в роскоши — и все это в рамках 60 минут, которые на самом-то деле могут обернуться пятиминутной очередью в инстаграм.
Так что приветствуйте этот манифест медленной роскоши с вашим второклассником за руку, потому что всё обстоит так, будто ты стал частью процесса. Всегда помните: это не просто лошади - это снаряды для выигрышного приза, которые помогут всем «правильным» покупкам остаться правыми и неподдерживаемыми на фоне повседневности.