Невиданная музыка: как Spotify и Amazon забирают у авторов миллионы

В первом году изменения в пакетном предложении Spotify затраты для авторов и издателей составили 230 миллионов долларов, сообщил Национальный союз музыкальных издателей США (NMPA) на своем ежегодном собрании 11 июня. В 2024 году доходы от музыкального издательства в США выросли на 17% до 7,04 миллиардов долларов, что в сравнении с прошлым годом на 10,71% больше, когда общий доход составил 6,2 миллиарда долларов.

Мероприятие, проведенное в Alice Tulley Hall в Нью-Йорке, считается важным событием для музыкальных издателей США. В этом году CEO и президент NMPA Дэвид Исраэлит и главный юрисконсульт Даниэль Агвирре сделали акцент как на почитании успешных авторов — таких как лауреаты наград Кейси Масгрейвс, Ретт Эйкинс, Грейси Абрамс и Аарон Деснер — так и на обсуждении путей увеличения доходов.

Много внимания также было уделено призыву к индустрии — от руководителей до авторов и артистов — объединиться. Как отметил Исраэлит: «Мы все должны поддерживать авторов… Нужна поддержка их ценности больше, чем когда-либо.»

Агвирре и Исраэлит указали на три ключевые области, где вознаграждение может быть улучшено, если индустрия будет едина: общее лицензирование (лицензирование для баров, ресторанов, площадок и т. д.); социальные медиа и интерактивный стриминг. Агвирре отметила, что 72% доходов от публикаций находятся под «обременительными нормами» в США — будь то по согласованию или обязательной лицензии — но есть способы улучшить ситуацию в рамках действующей системы.

Что касается интерактивного стриминга, то Агвирре напомнила слушателям о приближающихся слушаниях Phonorecords V в Комитете по авторским правам (CRB), которые определят ставку, которую авторы песен и издатели будут получать за механические авторские права в США с 2028 по 2032 год.

«Одной из основных проблем [доходов от интерактивного стриминга] по-прежнему остаются неправильные характеристики Spotify своей музыкальной услуги в пакетах, что вынуждает более 44 миллиона подписчиков переходить на пакетные платформы, которые подписчики не запрашивали», — заявила Агвирре. (Ранее в этом году суд отклонил иск Mechanical Licensing Collective против Spotify, заявив, что правила были «однозначными». Тем не менее, NMPA продолжает настаивать на своем через различные средства, включая массовые уведомления о прекращении распространения подкастов и видео на Spotify, которые не имеют правильных лицензий на музыку.)

Агвирре сообщила, что только в первый год внедрения нового пакетного предложения Spotify издатели и авторы потеряли более «230 миллионов долларов... и эти убытки будут продолжаться, если мы не сможем изменить действия Spotify», — добавила она. «На самом деле, если мы не остановим их, мы прогнозируем потерю более 3,1 миллиарда долларов в следующий период CRB [который закончится в 2032 году].»

Возможно, вдохновляясь Spotify, Amazon также объединяет свою музыкальную услугу с другими предложениями, что позволяет снизить ставки роялти для авторов и издателей в США, что также было отмечено Агвирре. «Всего за последние три месяца мы увидели 40%-ное сокращение доходов от музыки от Amazon, что особенно сильно ударило по PRO»,- отметила она. Примечательно, что NMPA тогда сообщила о более оптимистичном взгляде на предложение Amazon, когда оно было представлено; в тот момент организация выпустила заявление, в котором сообщалось о том, что она «оптимистично» относилась к новому предложению Amazon и «взаимодействовала» с компанией для поиска модели компенсации для издателей, которая «не повлияет на доходы авторов песен».

Социальные медиа

Социальные медиа — это одна из немногих областей музыкального издательства, где издатели и авторы могут вести переговоры без вмешательства правительства — и NMPA надеется воспользоваться этой возможностью. На данный момент этот источник дохода все еще мал: Агвирре сообщила, что социальные сети, такие как TikTok, Instagram, X и другие, составляют лишь 2% дохода для издателей в США.

Тем не менее, Исраэлит считает, что авторы песен имеют право сказать «нет» такому уровню компенсации и заставить компании относиться к ним лучше.

«Важно, чтобы авторы песен поняли, что у них уже есть сила для забастовки», — сказал он, несмотря на то, что авторы песен не подходят под традиционные профсоюзы. «Они делают это, когда люди, которым они доверяют лицензировать свои песни, музыкальные издатели и общества, говорят «нет». Есть ключевые области, такие как социальные медиа, контент, создаваемый пользователями, обучение искусственного интеллекта и права на тексты, где авторы песен могут сказать «нет». Но слишком часто, когда музыкальный издатель или PRO выступает против лицензиатов, которые не хотят платить справедливые ставки, мы сталкиваемся с уникальной проблемой, которая угнетает индустрию авторов песен: авторы песен не держатся вместе. Это сложный разговор.

Яркий пример: в прошлом году Universal Music Group убрала свой каталог из TikTok, пытаясь бороться за «справедливую стоимость». Однако, как тогда сообщила Billboard, ряд артистов, включая Ариану Гранде, Бейонсе и Оливию Родриго, нашли способы обойти этот запрет, продолжая использовать платформу для маркетинга.

Общее лицензирование

Последняя область, на которую NMPA обратила внимание на собрании, — это общее лицензирование или лицензионный акт, необходимый для публичного воспроизведения музыки в таких местах, как рестораны, бары, клубы и другие заведения. Хотя Агвирре отметила, что это составило лишь 5% от общего дохода в прошлом году, она заявила, что «существует значительная возможность для роста».

«Одной из проблем является недостаток лицензирования от многих из этих заведений. В первый раз у нас есть понимание того, сколько денег теряется из-за нелицензионных средних заведений», — сказала Агвирре. В недавнем исследовании она сообщила, что NMPA выяснила, что 80% «заведений с 50 и менее локациями, но достаточно больших, чтобы требовать лицензионных актов... злоупотребляют потребительскими стриминговыми сервисами, чтобы предоставлять эту музыку». Другие, добавила она, используют услуги музыки B2B, которые «не получают все необходимые права на предоставляемые ими услуги. Некоторые предлагают функции, такие как оффлайн-прослушивание, интерактивные музыкальные опыты и непредсказуемый стриминг без получения соответствующих механических лицензий».

Чтобы решить эту проблему, NMPA объявила, что направит шесть уведомлений о прекращении и запрете B2B сервисам, которые, как предполагается, не платят должным образом за музыку. Организация не указала названия этих поставщиков B2B.

Атака NMPA на поставщиков музыки B2B происходит на фоне Уведомления о запросе от Copyright Office США о PRO, завершая свой первый период комментариев. В то время как бары, рестораны, клубы и другие публичные заведения лицензируют музыку через PRO для использования на своих площадках, некоторые недавно пожаловались на «недостаток прозрачности» со стороны PRO и на то, что в рынке наблюдается так называемое «пролиферация» новых PRO, что осложняет (и, возможно, повышает стоимость) процесс лицензирования. В то время как большинство стран имеют всего один или два PRO для авторов и издателей, в США теперь шесть: ASCAP, BMI, SESAC, GMR, AllTrack и PMR.

Общий анализ доходов от публикаций

Как сообщается в NMPA, разбивка источников доходов для издателей и авторов песен в США выглядит следующим образом:

Авторы песен

Это мероприятие было не только о делах — в этом году на собрании также чествовали авторов песен. Лауреатами стали Масгрейвс, удостоенная награды «Икона автора», сопровождаемой трибьютом от ее друга Леона Бриджеса, который исполнил песню «Lonely Millionaire», написанную Масгрейвс. Масгрейвс также вышла на сцену, чтобы исполнить «Architect» из своего последнего альбома, Deeper Well.

Эйкинс получил премию Неберущего участия автора песен в этом году, и на церемонии была специальная трибута от его сына, артиста кантри Томаса Ретта, который исполнил «I Lived It» (выпущен Блейком Шелтоном) и «What’s Your Country Song», которую он написал с отцом.

Наконец, NMPA представила победителей Billboard Songwriter Awards. Эти награды изначально должны были вручаться на отдельном мероприятии NMPA/Billboard во время Гремми, которое было отменено из-за лесных пожаров в Лос-Анджелесе, и перенесено на ежегодное собрание NMPA. Абрамс и Деснер, которые получили награды «Прорыв автора песен года» и «Тройная угроза», соответственно, вышли на сцену в среду, чтобы исполнить «I Love You, I’m Sorry», которую они написали вместе.