Когда отзывы об приложениях становятся хитом: итог WWDC 2025
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Культура TODAY / Зарубежная культура»
Каждая конференция WWDC должна заканчиваться песней, составленной из отзывов об приложениях.
В середине WWDC 2025 я начал отслеживать, сколько раз я слышал слово "восхитительно". Возможно, я пропустил пару, но, по меньшей мере, восемь раз какие-то менеджеры настаивали на том, что какой-то элемент предстоящих iOS 26, macOS Tahoe и других платформ Apple заслуживает этого определения. И, возможно, некоторые люди действительно испытывают бескорыстную радость от дизайна интерфейсов, но именно такой подход на подобных мероприятиях заставляет меня закатывать глаза.
Apple всегда прилагает огромные усилия, чтобы добавить легкость и индивидуальность в свои презентации. Чаще всего это сводится к неловким моментам с Крейгом Федериги, который, похоже, довольно добродушно воспринимает все свои шутки. Иногда я немного улыбаюсь, но в большинстве случаев это снова вызывает у меня недоумение. Так было и в этом году, когда Apple заставила нас терпеть связку с предстоящим фильмом о Формуле 1, который уже плотно набит рекламой.
А вот что касается преданности разработчиков. Да, Apple нужны разрабы, которые бы использовали ее инструменты и программы. Да, компания может и должна похвалить их. Но иногда чрезмерное восхваление, которое я слышал в адрес публики WWDC в прошлом, настолько приторно, что доходит до абсурда.
Когда я уже собирался выключить трансляцию, занавес поднялся, и на сцене появилась рояль. И к моему удивлению, последние три минуты с полноценной командой, исполняющей настоящие отзывы об приложениях, стали настоящей изюминкой WWDC для меня.
Это не оригинальная идея. Как хорошие, так и плохие отзывы давно являются источником вдохновения для комедиантов и контента в социальных сетях. Джимми Фэллон, Джеймс Корден и другие сделали музыкальные шутки неотъемлемой частью своих недавних вечерних шоу. Но тот способ, которым Apple решила это сделать в этом году, был, кратко говоря, восхитительным.
Каждый отзыв был искренним, глупым или и тем, и другим; например, "спасло мой брак" для Citymapper и "если это не выиграет лучший приложением года, я съем свой ботинок" для Lost in Play. Это взяло основную интернет-мудрость "не читайте комментарии" и превратило её в золото. Эта глупая маленькая песенка смогла сделать всё, что Apple хочет делать на WWDC, в действительно забавной упаковке. Это признание разработчиков, это яркое производство, это настоящее развлечение.
Для тех, кто, как я, всё еще напевал эту мелодию даже после окончания трансляции, видео доступно как отдельный ролик на YouTube и было исполнено соул/R&B певцом Алленом Стоуном. И тому продюсеру, который придумал эту идею: у вас моя высшая благодарность. Шесть из пяти звезд, действительно.
На WWDC 2025 снова развернулась кампания "восхитительных" откровений, словно менеджеры Apple только что нашли священный грааль позитивных отзывов. Громкие крики о "восхитительном" дизайне и функциях iOS 26 и macOS Tahoe звучали чаще, чем реклама строгих диет, — похоже, даже они требуют меньшего фанатизма.
Гиганты из Купертино, будто на бенефисе карнавала, пытаются добавлять индивидуальность в свои презентации с помощью смеха, который вызывает больше вопросов, чем ответов. Крейг Федериги, по всей видимости, стал алхимиком, превращающим "неловкость" в "недоумение", пока нас заставляют терпеть рекламу к предстоящему фильму о Формуле 1. Странное совпадение — разве пока шефы Apple не освобождают свои карманы от рекламных бюджетов?
А вот преданность разработчиков, кажется, заметна только в контексте бесконечного восхваления, которое вызывает ухо особенный дискомфорт — такое ощущение, что в компании решили изобрести пчелиный мед, но на выходе получили только пробиотический йогурт. Чаще всего это дёшево и с приторным привкусом, как очередная попытка накормить аудиторию диетическим угощением во время праздника.
И тут, как гром среди ясного неба, финальные три минуты с роялем вытаскивают мероприятие на новую высоту, которая, не поверите, становится настоящей изюминкой. Да, Apple, вы нашли способ сделать из абсурда конфетку — компиляция бессмысленных отзывов об приложениях превращается в настоящее шоу.
Эти откровенные строчки, такие как "спасло мой брак", звучали так, что комики, вероятно, уже начали разрабатывать специальные курсы по "отзывам в стиле Apple". Не читать комментарии? Да нет, делать из них музыкальные номера — вот что действительно обещает золотые горы.
В качестве последнего аккорда, видео с исполнением от Аллена Стоуна обошлось без ненужных рекламных вставок и мощно зашло в сердца тех, кто был готов попрощаться с мероприятием. Продюсер, сделавший этот шаг — жгучий гений; шесть из пяти звезд действительно его креативу.
Кажется, единственные, кто реально воспел это великолепие — это сами создатели музыкального воспоминания о "восхитительных" приложениях. Иногда стоит просто смеяться над этим внезапным обострением чувства юмора в технологическом благополучии.