Microsoft: искусство и искусственный интеллект
Главный дизайнер Microsoft о человеческом творчестве в эру ИИ. Впервые я встретил Джона Фридмана, корпоративного вице-президента по дизайну и исследованию в Microsoft, в 2019 году, когда он возглавлял новый открытый подход к дизайну в компании, чтобы сделать так, чтобы ее оборудование и программное обеспечение выглядели как единое целое. Это была в значительной степени успешная работа в процессе, поэтому в наши дни Фридман, как и многие сотрудники Microsoft, сосредоточился на ИИ. Я беседовал с Фридманом на прошлой неделе, перед анонсом обновленного приложения Microsoft 365 Copilot, чтобы лучше понять влияние ИИ на человеческих дизайнеров и творцов. "Изменения довольно драматичны, и возможности также впечатляют", – говорит Фридман. "Наша работа изменилась. Вся отрасль и Microsoft пытались выяснить, что мы можем сделать с этим новым материалом, который помогает адаптировать вычисления к людям, и оказывается, что можно сделать много, и быстро." В последние месяцы работа самого Фридмана изменилась из-за ИИ, и он теперь сосредоточен на содержании так же, как и на дизайне. "Вдруг работа дизайнера стала заключаться в том, как редактировать", – говорит Фридман. "Даже моя работа за последние 6-8 месяцев превратилась в работу главного редактора продукта, а не только дизайнера."
В недавнем интервью главный дизайнер Microsoft, Джон Фридман, открыл нам глаза на то, как искусственный интеллект, словно неумолимый беспилотник, подбирается к творчеству дизайнеров, оставляя за собой шлейф метафорического искусства. Непонятно только, почему это прозвучало как гимн инновациям, когда на самом деле в воздухе витает сладкий запах корысти.
Оказалось, что переход Фридмана от дизайна к редактуре – это не просто вынужденная мера, а вполне удачное маневрирование в условиях реальности, где созидание ставится на паузу в пользу оптимизации. И с этим нужно смириться — будущее, в котором вместо творческого светофора наслоб वातावरण автоответчика — куда ж нам, простым смертным, с нашими ручками и ручками. Главное не потеряться в потоке развлечений.
Фридман восхищенно говорит о «драматических изменениях», которые творят в мире дизайна медлительные бизнес-модели Microsoft, флиртуя с ИИ, как на вечеринке у давнего знакомого. Примечательно, что преобразования наши, вероятно, будут источником вдохновения лишь для маркетологов — они льют масла в огонь поддерживаемой субкультуры, где вместо креативности нам предлагается набор шаблонов и автоматизированных решений.
Сколько же раз ещё мы услышим этот уже затёртый до дыр мотив о том, что ИИ «помогает адаптировать вычисления к людям»? Хочется спросить, кому именно? Тем, кто будет весело щелкать по экранам, пока ИИ споткнётся и разгонит остатки авторского почерка?
В итоге, мы видим Джона, разрывающегося между амплуа дизайнера и редактирования — два мира, которые так и не встретились. Как красиво резонирует с нынешними действиями крупных IT-гигантов: вместо творчества мы получаем масштабирование и оптимизацию. Это как если бы в искусстве на место гениальности пришла чёткая программа — план всегда был: проще, быстрее, выгоднее.
Так что, браво, Microsoft — ваше видение будущего действительно феерично, и это «новое содержание» как раз закладывает те камни, на которых может выросли платные курсы по обучению ИИ-творчеству.