Ретро-реклама на часах: как бренды продлевали молодость
Следите за новостями по этой теме!
Подписаться на «Раритет: Искусство и Антиквариат»
В конце XIX века, когда массовое производство часов только набирало обороты, промышленники искали новые способы привлечь внимание публики. И тут на сцену вышел Эдвард Пэйсон Бэрд, перебравшийся из компании Seth Thomas в Монреаль и основавший собственную фабрику. Бэрд занялся выпуском корпусов и дверей для часов, специально предназначенных для рекламы – внутри стояли классические механизмы от Seth Thomas.
Рекламщики и производители тут же вцепились в новинку — фирмы стали размещать свой логотип прямо на циферблат, а готовые часы дарили магазинам и кафе, которые пользовались их продукцией. Всё ради одной цели: чтобы сотни людей каждый день смотрели на эти часы, краем глаза цепляясь за бренд.
Главным местом обитания таких часов в небольших городках были универсальные магазины — бессменный эпицентр сельской жизни и местных сплетен. С появлением автомобилей реклама «загорелась» по-новому: путешественники, уставшие от дороги, охотно присаживались в придорожных кафе, мотелях и сервисах, над которыми теперь сияли новые неоновые часы: Pepsi, Coca-Cola, шинные бренды, автозапчасти — каждый стремился застолбить внимание ждущего обеда туриста или чинящего колесо шофёра.
Компании вроде Dunlop успешно увековечивали себя через фирменные часы. На аукционе в Палм-Бич 2025 года за неоновый часы Dunlop 1940-х годов покупатель выложил $79 350. Как отметил директор отдела редких предметов Barrett-Jackson, этот экземпляр был практически идеален — корпус из фарфора, яркий неон, рабочий механизм.
Иногда на торгах встречаются истинные изюминки, например, неоновая вывеска Dunlop с часами из 1930-х – ушла за $12 075. Коллекционеры не забывают и про автомобильные бренды: за Packard с неоновым логотипом заплатили $18 975, за Edsel Service в музейном состоянии — $28 750. Даже извечная битва газированных гигантов не утихает: неоновый Pepsi-Cola 1950-х оказался дороже, чем соперник Coca-Cola ($21 850 против $11 500).
Сегодня винтажные рекламные часы в цене — уголок ностальгии для гаража, машины и души.
Картина маслом: конец XIX века, когда реклама ещё не превратилась в цифровой дождь, гиганты индустрии внезапно начинают продавать не товар, а... время. Буквально. Всё началось с Эдварда Бэрда, который с завидной изобретательностью приручил банальные часы и заставил их работать не ради времени, а ради бренда. В результате в каждом захудалом магазинчике — бесплатные часы с логотипом, чтобы сельчанин, засыпая от тоски, невольно просветлялся логотипом Dunlop или, прости господи, Edsel.
Курьёз в том, что с появлением автомобилей эта рекламная лихорадка только набрала обороты. Переночевал – глянул на часы. Поел – снова увидел рекламу. Услуга замены шин стала поводом для ещё одной вспышки неона. Так великое состязание за внимание обывателя перетекло из витрин в неоновые табло, где Pepsi сражается с Coca-Cola, а шинники перетягивают одеяло на себя.
Самое пикантное: коллекционеры выкупают эти "иконы эпохи" за суммы, от которых бы у старой шиномонтажки случился инфаркт. 79 тысяч долларов за ретро-Dunlop? Да тут можно дорожное кафе купить. Но, видимо, в мире сошедших с ума ностальгистов время действительно — безценный невидимый друг любого бренда.
Вся эта аукционная гонка — парадокс рекламы, ставшей сама по себе товаром. Ведь если два века назад рекламу хотя бы включали по кнопке OFF, то сегодня она тикает из каждой коллекции: хочешь — не хочешь, а бренд узнаешь. А кто не успел купить очередные неоновые часы? Ну, утешайтесь тем, что настоящая вечность — это когда вашему лого светит не только сверху, но и сквозь призму времени.