Spotify поднимает цены в США

Spotify собирается снова поднять стоимость подписки в США – теперь в начале 2026 года. Об этом пишет Financial Times со ссылкой на трех неизвестных источников, а к самой компании обращаться смысла не было: Spotify проигнорировал вопросы журналистов.

Уже дважды за последние два года Spotify перекручивал ценник на американцев: в июле 2023 и июле 2024 обычная подписка росла сперва на доллар, потом еще на доллар, и теперь стоит $11,99 в месяц. Для гурманов семейного развлечения, которые объединились в выгребную кучу из шести аккаунтов – $19,99. Дуэтам в духе "мы – почти семья" отдают подписку по $16,99. Для справки: когда Spotify начал свой американский поход в 2011 году, всё это добро стоило $9,99 — милое было время.

Эксперты крупнейших американских банков вроде J.P. Morgan, Guggenheim и Morgan Stanley заранее предсказали эту бодрую инфляцию: мол, готовьтесь, в 2025 или в начале 2026 снова схлопочете по кошельку. J.P. Morgan даже точно рассчитали: с очередной наценкой Spotify пополнит свою копилку примерно на полмиллиарда долларов только за счёт американских пользователей.

Стратегия у Spotify вполне прозрачная: поднимать цены по всему миру под разными предлогами и одновременно выгонять ненужных сотрудников – считается, что от этого маржа только растёт. Факт: с тех пор, как компания взялась за повышения, её валовая рентабельность скакнула до 31,6% (ещё два года назад было 24,1%). Операционная прибыль тоже из красного ушла в приятный плюс: 582 миллиона евро против убытка 247 миллионов в 2023 году.

По словам Алекса Норстрёма, со-президента компании, всё делается "обдуманно": раз добавляем какие-то функции — надо и цену подтянуть. А сколько – зависит от доходов и "зрелости рынка" (читай: сколько терпят, столько и платят).

Ближайшая новинка — теперь за свои доллары американцы и канадцы скоро получат долгожданные музыкальные клипы прямо в Spotify. Об этом официально сообщили 12 ноября, аккурат после оглашения договора с Американской Ассоциацией Музыкальных Издателей – расчёт, как всегда, железный.