AI и музыка: досыта ликует, но кто останется с прибылью?

Искусственный интеллект в музыкальном бизнесе — тема обсуждается давно, однако никакого окончательного мнения пока нет. AI обещает принести новые продукты и дополнительные источники дохода для артистов и авторов песен. Universal Music Group (UMG) так и заявляет: выгоды могут быть огромными. Цифровой директор компании Майкл Нэш отметил 30 октября, что договор с нейросетью для генерации музыки Udio открывает новые пути получения дохода для музыкантов.

Но есть и другой сценарий: AI может обесценить труд лейблов, когда интернет наполнят миллионы дешёво созданных треков. Уже сейчас крупные студии теряют позиции независимым артистам, и искусственный интеллект способен не просто продолжить, а ускорить этот процесс.

Ещё два года назад аналитики Barclays Research не воспринимали искусственный интеллект всерьёз: качество тогдашних музыкальных программ было низким, а безликие треки не вызывали у слушателей отклика. Технологии шагнули далеко вперёд. Теперь, как пишут аналитики Barclays в докладе «AI в музыке: Опасная зона» от 28 октября, отличить песню, созданную человеком, от работы алгоритма всё труднее. Эпоха анонимных кодеров может стать угрозой для привычных игроков рынка, хотя люди по-прежнему ценят связь с настоящими артистами.

По оценке Barclays, влияние AI на музыкальный бизнес многозначно. Есть плюсы — доступ к продвинутым технологиям и сервисам для фанатов, но есть и минусы — возможное снижение роялти из-за дешёвых AI-треков. В среднем, считают аналитики, прибыль UMG уменьшится на 1%, у Warner Music Group она может упасть на 4%. В самом худшем случае последствия окажутся тяжелее; если же повезёт, AI даже поможет отрасли заработать.

Не все разделяют этот пессимизм. В J.P. Morgan считают, что серьёзного удара по доходам AI не нанесёт. В отчёте, представленном 27 октября, эксперты отметили: UMG уже убедила стриминговые платформы делать ставку на профессиональных артистов, а не на фабричные безликие мелодии — риски контролируются, ущерб минимален. К тому же, если AI-артисты появятся, им потребуется всё то же, что и людям: промо, распространение, управление правами. Все эти услуги дадут лейблам новые источники дохода и новые возможности для подписания контрактов.

Крупные студии пока не заявили о подписании AI-артистов, но если это произойдёт, выгода для лейблов может быть даже выше, чем со "старыми добрыми" людьми. UMG, например, развивает Virgin Music Group и стремится купить Downtown Music Holdings (решение по сделке Еврокомиссия вынесет в феврале 2026 года), чтобы захватить ту часть рынка, что перешла к независимым исполнителям.

Пока же ясно одно: AI-музыка по-прежнему новинка, и предсказать, к чему приведёт эта технологическая революция, невозможно. Когда-то мало кто мог предположить, что главным доходом индустрии станут подписки, а скачивания уйдут в прошлое. В нулевых единицы догадывались о перспективах TikTok. За два десятилетия музыкальные компании научились зарабатывать на авторском праве, лицензиях и судах. Сейчас им предстоит ещё раз защитить свой бизнес.

В ближайшем будущем вероятно появление всё новых AI-сделок вроде союза UMG и Udio. Но что принесёт долгосрочная перспектива — никто не знает.